تحلیل محتوای کمی پژوهش‌های بازاریابی عصبی در مدیریت ورزش: واکاوی نظام‌مند تولیدات علمی نمایه شده در پایگاه استنادی جهان اسلام

محمدی, یعقوب; الهی, علیرضا; اکبری یزدی, حسین

doi:10.22124/jsmd.2025.30336.2977

نوع مقاله : مقاله پژوهشی Released under (CC BY-NC 4.0) license I Open Access I

نویسندگان

¹ دانشجوی دکتری مدیریت ورزش، گروه مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه خوارزمی، تهران، ایران

² دانشیار مدیریت ورزش، گروه مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه خوارزمی، تهران، ایران

³ استادیار مدیریت ورزش، گروه مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه خوارزمی، تهران، ایران

https://doi.org/10.22124/jsmd.2025.30336.2977

چکیده

هدف: در دنیای رقابتی امروز، بازاریابی عصبی به عنوان ابزاری نوین و مؤثر بر درک دقیق‌تر رفتار مصرف‌کنندگان، نقش برجسته‌ای در صنعت ورزش ایفا می‌کند. این روش با ترکیب علم عصب‌شناسی و روان شناسی، به برگزارکنندگان رویدادهای ورزشی و سازمان‌های ورزشی کمک می‌کند تا تصمیمات هوشمندانه‌تری در جذب هواداران، طراحی تبلیغات و افزایش مشارکت عمومی اتخاذ کنند. پژوهش حاضر به بررسی و تحلیل محتوای مطالعات حوزه بازاریابی عصبی در مدیریت ورزش می‌پردازد.
روش‌شناسی: این پژوهش با استفاده از روش تحلیل محتوای اسناد علمی، ۲۵ مقاله منتشرشده بین سال‌های ۱۳۹۳ تا ۱۴۰۳ را بررسی کرده است. جستجو با استفاده از کلیدواژه‌های مرتبط در پایگاه‌های اطلاعاتی معتبر انجام شد و مقالات منتخب بر اساس روش‌شناسی، نویسندگان، دانشگاه‌ها و ابزارهای پژوهشی مورد تحلیل قرار گرفتند.
یافته‌ها: تحلیل داده‌ها نشان می‌دهد مجله «مدیریت ورزشی» بیشترین مقالات این حوزه را منتشر کرده است. دانشگاه‌های کردستان، علامه طباطبایی و آزاد اسلامی (علوم تحقیقات) از مؤسسات پیشرو محسوب می‌شوند. بیش از ۵۰ درصد مطالعات از EEG استفاده نموده‌اند، درحالی که روش‌هایی مانند ردیابی چشمی و تصویربرداری عملکردی مغز کاربرد محدودتری داشته‌اند. همچنین، مقالات با سه‌نویسنده‌، بیشترین فراوانی و استناد به منابع انگلیسی غلبه داشته است.
نتیجه‌گیری: یافته‌ها نشان می‌دهد که پژوهش‌های بازاریابی عصبی در مدیریت ورزشی عمدتاً بر روش الکتروانسفالوگرافی متمرکز بوده است و روش‌های پیشرفته علوم اعصاب کمتر مورد استفاده قرار گرفته‌اند. توسعه همکاری‌های بین‌رشته‌ای، سرمایه‌گذاری در تجهیزات پژوهشی، افزایش آگاهی مدیران ورزشی و انتشار مقالات در مجلات بین‌المللی می‌تواند به بهبود کیفیت پژوهش‌ها و گسترش این حوزه کمک کند.

کلیدواژه‌ها

موضوعات

اقتصاد، بازاریابی و گردشگری ورزشی

عنوان مقاله [English]

Quantitative Content Analysis of Neuromarketing Research in Sports Management: A Systematic Review of Scientific Outputs Indexed in the Islamic World Science Citation Database

نویسندگان [English]

Yaghoub Mohamadi ¹
Alireza Elahi ²
Hossein Akbari Yazdi ³

¹ PHD in Sport Management, Department of Sport Management, Faculty of Sport Sciences, University of Kharazmy, Tehran, Iran

² Associate Professor of Sport Management, Department of Sport Management, Faculty of Sports Sciences, University of kharazmy, Tehran ,Iran.

³ Assistant Professor of Sport Management, Department of Sport Management, Faculty of Sport Sciences, University of Kharazmy, Tehran ,Iran

چکیده [English]

Objective: In today’s competitive world, neuromarketing plays a prominent role in the sports industry as an innovative and effective tool for gaining deeper insights into consumer behavior. By combining neuroscience and psychology, this approach helps event organizers and sports organizations make smarter decisions in attracting fans, designing advertisements, and increasing public engagement. This study aims to review and analyze the content of research conducted in the field of neuromarketing in sports management.
Methodology: Using content analysis of scientific documents, 25 articles published between 2014 and 2024 were reviewed. The search was conducted using relevant keywords in reputable databases, and the selected articles were analyzed based on methodology, authors, universities, and research tools.
Results: The analysis reveals that the "Sports Management" journal has published the highest number of articles in this field. The Universities of Kurdistan, Allameh Tabataba'i, and Islamic Azad (Science and Research Branch) emerged as leading institutions. Over 50% of studies utilized EEG, while methods like eye-tracking and functional imaging saw more limited application. Additionally, three-author articles showed the highest frequency, with English-language citations dominating the references.
Conclusion: The results suggest that neuromarketing research in sports management has mainly focused on EEG, while advanced neuroscience methods have been underutilized. Expanding interdisciplinary collaborations, investing in research equipment, increasing awareness among sports managers, and publishing articles in international journals can enhance the quality of research and expand this field.

کلیدواژه‌ها [English]

Systematic Review
Neuroscience
Electroencephalography
Content Analysis

مراجع

Ahmadi, F., Ramezaninejad, R., & Broumand, M.R. (2021). Content Analysis of research articles in sport tourism of Iran. Journal of Sport Management and Development, 10(4), 165-195. [https://doi.org/10.22124/JSMD.2021.5353] [In Persian]

Abdolmaleki, H., Heidari, F., Allahyari, M., & Zakizadeh, S.B. (2019). The future of sports management research in the country's universities. Journal of Sports Management and Development, 7(4), 56-68. [https://doi.org/10.22124/JSMD.2019.3252] [In Persian]

Ariely, D., & Berns, G.S. (2010). Neuromarketing: the hope and hype of neuroimaging in business. Nature Reviews Neuroscience, 11(4), 284-292. [https://doi.org/10.1038/nrn2795]

Asgari, B., Elahi, A., & Poursoltani Zarandi, H. (2014). Analysis of sport management articles published in Journal of Research on Sport Science. Journal of Sport Management Review, 6(22), 155-172. [Link] [In Persian]

Asheghi, B., Hematinejhad, M.A., & Ramezaninejad, R. (2023). Content analysis and review of the status of articles published in the Quarterly Journal of Sports Management and Development. Journal of Sport Management and Development, 11(4), 214-234. [https://doi.org/10.22124/JSMD.2020.16258.2297] [In Persian]

Azimzadeh, S. M., Shajie, K., Saffar, Y., & Afroozi, F. (2017). Content Analysis and Trend of Scientific- Research Sport Management Printed Articles. Sport Management Studies, 9(43), 217-236. [https://doi.org/10.22089/smrj.2017.2263.1464] [In Persian]

Bakardjieva, E., & Kimmel, A.J. (2017). Neuromarketing research practices: attitudes, ethics, and behavioral intentions. Ethics & Behavior, 27(3), 179-200. [https://doi.org/10.1080/10508422.2016.1162719]

Boksem, M. A., & Smidts, A. (2015). Brain responses to movie trailers predict individual preferences for movies and their population-wide commercial success. Journal of Marketing Research, 52(4), 482-492.[ http://dx.doi.org/10.1509/jmr.13.0572]

Cherubino, P., Martinez-Levy, A.C., Caratù, M., Cartocci, G., Di Flumeri, G., Modica, E., ... & Trettel, A. (2019). Consumer behaviour through the eyes of neurophysiological measures: State‐of‐the‐art and future trends. Computational Intelligence and Neuroscience, 13(2), 1-41. [https://doi.org/10.1155/2019/1976847]

Elahi, A., Mohamadi, Y., Zachegani, M., & Khosravi, H. (2023). Content Analysis of Qualitative Articles published in Iranian Sport Management Journals. Journal of Sport Management and Development, 12(1), 23-53. [https://doi.org/10.22124/JSMD.2021.19026.2523] [In Persian]

Elo, S., & Kyngäs, H. (2008). The qualitative content analysis process. Journal of Advanced Nursing, 62(1), 107-115. [https://doi.org/10.1111/j.1365-2648.2007.04569.x]

Gazzaniga, M., Ivry, R., & Mangun, G. (2008). Cognitive Neuroscience: The Biology of the Mind. 3rd ed., Ch. 6. In: WW Norton & Company. [Link]

Ghahnaviyeh, H., Movahedi, F., Yarmohamadian, M.H., & Ajami, S. (2011). Content and citation analysis of articles published in the scientific research journal "Health Information Management". Health Information Management, 8(1), 86-96. [Link] [In Persian]

Ghasemi, H., Noorbaksh, M., & Taperashi, G. (2010). Content analysis of articles of sport management academic journals. Jahesh Quarterly, 6, 24-67. [Link] [In Persian]

Gholami, T. (2016). Content Analysis of the Articles of Iranian Journal of Ethics in Science and Technology (2006 – 2015). Ethics in Science and Technology, 11(1), 29-38. [Link] [In Persian]

Glänzel, W., & Schubert, A. (2004). Analysing scientific networks through co-authorship. In Handbook of quantitative science and technology research: The use of publication and patent statistics in studies of S&T systems (pp. 257-276). Dordrecht: Springer Netherlands.[https://doi.org/10.1007/1-4020-2755-9_12]

Hubert, M., & Kenning, P. (2008). A current overview of consumer neuroscience. Journal of Consumer Behaviour: An International Research Review, 7(4-5), 272-292. [ https://doi.org/10.1002/cb.251]

Katz, J.S., & Martin, B.R. (1997). What is research collaboration?. Research Policy, 26(1), 1-18. [https://doi.org/10.1016/S0048-7333(96)00917-1]

Kerlinger, F. N. (1966). Foundations of behavioral research. 3rd Edition, Holt, Rinehart and Winston, New York. [Link]

Lyberger, M.R., & McCarthy, L. (2002). An analysis of volume consumption, consumer interest and perceptions of sport sponsorship as they relate to the Super Bowl. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, 3(4), 429-448. [https://dx.doi.org/10.1108/IJSMS-03-04-2002-B006]

Mehram, B., & Tavanae Shahroudi, E. (2010). Content analysis of articles published in scientific-research journals in the field of psychology in the country from the perspective of research topic and method. . Transformational Psychology-Iranian Psychologists, 6. [Link] [In Persian]

Mokhtari Nabi, E., & Mokhtari Memar, H. (1995). Citation analysis of management essays in journals approved by the Commission for the Review of Scientific Journals in the years 1996-2001. Journal of Psychology and Educational Sciences, 35(2), 137-158. [Link] [In Persian]

Parks, J.B., & Olafson, G.A. (1987). Sport management and a new journal. Journal of Sport Management, 1(1), 1-3. [https://doi.org/10.1123/jsm.1.1.1]

Pegoraro, A.L., Ayer, S.M., & O'Reilly, N.J. (2010). Consumer consumption and advertising through sport. American Behavioral Scientist, 53(10), 1454-1475. [https://dx.doi.org/10.1177/0002764210368079]

Pitts, B., Danylchuk, K., & Quarterman, J. (2014). Analysis of sport management literature: European Sport Management Quarterly. Choregia: Sport Management International Journal, 10(2), 45-72. [http://dx.doi.org/10.4127/ch.2014.0092]

Plassmann, H., Ramsøy, T.Z., & Milosavljevic, M. (2012). Branding the brain: A critical review and outlook. Journal of Consumer Psychology, 22(1), 18-36. [http://dx.doi.org/10.1016/j.jcps.2011.11.010]

Ramezaninejad, R., Rezaeei Soufi, M., Dastoom, S., & Ahmadi, N. (2014). Analysis of ISC Productions Methodology of Sports Management in Iran. Applied Research in Sport Management, 3(1), 85-102. [Link] [In Persian]

Sarmad, Z., Bazargan, A., & Hejazi, E. (2004). Research methods in behavioral sciences. Tehran: Agah Publication. [Link] [In Persian]

Seyedin, S.M., & Bab Al-Hawaiji, F. (2009). Content analysis of Islamic Azad University's master's theses in librarianship and information ‌ North Tehran, Tehran Science and Research Units, Ahvaz and Hamedan Sciences and Research in 1993-2007. Information Research and Public Libraries, 15(1), 95-127. [Link] [In Persian]

Sharifi, M., Mirdar, S., & Sunasgari, B. (2012). Descriptive analysis of articles of physical education and sport sciences Journals in 2005-2009. Journal of Sport Management, 4(12), 61-85. [https://doi.org/10.22059/jsm.2012.28602] [In Persian]

Venkatraman, V., Clithero, J.A., Fitzsimons, G.J., & Huettel, S.A. (2012). New scanner data for brand marketers: How neuroscience can help better understand differences in brand preferences. Journal of Consumer Psychology, 22(1), 143-153. [https://doi.org/10.1016/j.jcps.2011.11.008]

Wagner, C.S., Roessner, J.D., Bobb, K., Klein, J.T., Boyack, K.W., Keyton, J., . . . Börner, K. (2011). Approaches to understanding and measuring interdisciplinary scientific research (IDR): A review of the literature. Journal of Informetrics, 5(1), 14-26. [https://doi.org/10.1016/j.joi.2010.06.004]

Zhang, Y., Thaichon, P., & Shao, W. (2023). Neuroscientific research methods and techniques in consumer research. Australasian Marketing Journal, 31(3), 211-227. [https://doi.org/10.1177/14413582221085321]

Ziaie, A., Elahi, A., & Bakhshudaniha, I. (2013). Content analysis of movement sciences and sport journal articles of Kharazmi University. Communication Management in Sports Media Journal, 1(3), 51-62. [Link] [In Persian]

مدیریت و توسعه ورزش

تحلیل محتوای کمی پژوهش‌های بازاریابی عصبی در مدیریت ورزش: واکاوی نظام‌مند تولیدات علمی نمایه شده در پایگاه استنادی جهان اسلام

مراجع

مراجع

دوره 16، شماره 1 - شماره پیاپی 49
بهار-پیاپی 49
فروردین 1406
صفحه 23-46

تحلیل محتوای کمی پژوهش‌های بازاریابی عصبی در مدیریت ورزش: واکاوی نظام‌مند تولیدات علمی نمایه شده در پایگاه استنادی جهان اسلام

مراجع

مراجع

دوره 16، شماره 1 - شماره پیاپی 49بهار-پیاپی 49فروردین 1406صفحه 23-46

دوره 16، شماره 1 - شماره پیاپی 49
بهار-پیاپی 49
فروردین 1406
صفحه 23-46