سلطانی, مصطفی, کارگر, غلامعلی, کشکر, سارا, غفوری, فرزاد. (1397). طراحی الگوی درآمدزایی باشگاه‌های حرفه‌ای فوتبال ایران. مدیریت و توسعه ورزش, 7(4), 42-54. doi: 10.22124/jsmd.2019.3251
مصطفی سلطانی; غلامعلی کارگر; سارا کشکر; فرزاد غفوری. "طراحی الگوی درآمدزایی باشگاه‌های حرفه‌ای فوتبال ایران". مدیریت و توسعه ورزش, 7, 4, 1397, 42-54. doi: 10.22124/jsmd.2019.3251
سلطانی, مصطفی, کارگر, غلامعلی, کشکر, سارا, غفوری, فرزاد. (1397). 'طراحی الگوی درآمدزایی باشگاه‌های حرفه‌ای فوتبال ایران', مدیریت و توسعه ورزش, 7(4), pp. 42-54. doi: 10.22124/jsmd.2019.3251
سلطانی, مصطفی, کارگر, غلامعلی, کشکر, سارا, غفوری, فرزاد. طراحی الگوی درآمدزایی باشگاه‌های حرفه‌ای فوتبال ایران. مدیریت و توسعه ورزش, 1397; 7(4): 42-54. doi: 10.22124/jsmd.2019.3251
طراحی الگوی درآمدزایی باشگاه‌های حرفه‌ای فوتبال ایران
1استادیار مدیریت ورزشی دانشگاه فرهنگیان، پردیس شهید رجایی قزوین
2دانشیار مدیریت ورزشی دانشگاه علامه طباطبائی
چکیده
هدف: هدف تحقیق حاضر، طراحی الگوی درآمدزایی باشگاه‌های حرفه‌ای فوتبال ایران بود. روش‌شناسی: روش تحقیق حاضر، آمیخته اکتشافی بود. جامعهی آماری تحقیق حاضر در مطالعه کمی و کیفی شامل کلیه نخبگان آگاه در صنعت فوتبال بود. در بخش کیفی از نمونه‌گیری هدفمند طبقه‌ای و در بخش کمی از نمونه‌گیری هدفمند استفاده شد. ابزار مورد استفاده برای جمع‌آوری اطلاعات در بخش کمی، شامل پرسشنامه محقق‌ساخته بود. به منظور تجزیه و تحلیل داده‌های تحقیق حاضر از روش‌های تحلیل محتوا در جهت بررسی مصاحبه‌ها و از روش معادلات ساختاری در جهت بررسی مدل تحقیق استفاده شد. کلیه روند تجزیه و تحلیل داده‌های تحقیق حاضر در غالب نرم افزار SPSS نسخه 22 و نرم افزار PLS انجام گردید. یافته‌ها: نتایج تحقیق نشان داد فعالیت تجاری، هواداران، رسانه، تبلیغات، درآمد روز مسابقه، سایر و حامیان مالی به ترتیب با ضرایب تاثیر: 352/0، 189/0، 178/0، 169/0، 146/0، 138/0 و 137/0 می‌تواند مهمترین منبع درآمدزایی باشگاه‌های فوتبال کشور باشد. نتیجه‌گیری: باشگاه‌ها می‌توانند با بهره‌گیری از شیوه‌های نوین بازاریابی و منابع مختلف درآمدزایی نظیر: فعالیت‌‌های تجاری، هواداران، حق پخش رسانه‌ای، تبلیغات، درآمد روز مسابقه، حامیان مالی و سایر منابع، به منظور تامین نیازهای مالی، توسعه باشگاه و جهت حضور قدرتمند در عرصه‌های داخلی و بین‌المللی، استفاده کنند.
Designing the Revenue Model for Iranian Professional Football Clubs
نویسندگان [English]
mostafa soltani1؛ Gholam Ali Kargar2؛ sara keshkar2؛ Farzad Ghafori2
چکیده [English]
Objective: The purpose of present study was designing the revenue model for iranian professional football clubs. Methodology: The method of this study was exploratory mixed. The population of qualitative and quantitative research in this study were all of the football industry elite. Sampling in qualitative part of this study was targeted stratified and in quantitative part was targeted. The instrument used to collect data in this study was a researcher made questionnaire. Content analysis was used to analyze interviews with experts and structural equation model to evaluate the model. All the present data analysis with using SPSS version 22 and software PLS was performed. Results: The results showed that commercial, fans, media, advertising, match day revenue, others and financial sponsors with path coefficients: 0.352, 0.189, 0.178, 0.169, 0.146, 0.138 and 0.137 could be the most important sources of revenue for iranian football clubs. Conclusion: Clubs can use new marketing techniques and various sources of revenue, such as: commercial, fans, media rights, advertising, match day revenue, financial sponsors and other resources, to meet the financial needs, develop clubs and have strong presence in the domestic and international arena.
ابتدای صفحه