نویسندگان
1
استادیار مدیریت ورزشی/ عضو هیات علمی دانشکده تربیت بدنی دانشگاه تبریز
2
کارشناسی ارشد مدیریت بازریابی ورزشی/ دانشگاه تبریز
,
نوع مقاله : مقاله پژوهشی
چکیده
هدف: هدف از این مقاله بررسی چگونگی تأثیرگذاری تبلیغات اینترنتی بر روی ارزش ویژه برند ورزشی و ابعاد مختلف آن می‌باشد.
روش شناسی: پژوهش حاضر ازلحاظ روش پیمایشی و تحقیقی کاربردی است. جامعه‌ی آماری مشتریان کالای ورزشی برند مجید در شهر تبریز می‌باشد که نمونه تحقیق به دلیل نامحدود بودن جامعه مشتمل بر 384نفر از مشتریان و به‌صورت نمونه‌گیری تصادفی انتخاب شد. جمع‌آوری اطلاعات به‌صورت میدانی و با استفاده از پرسشنامه اثر سنجی تبلیغات اینترنتی مقیمی (1391) و ارزیابی ارزش ویژه برند بر اساس مدل آکر (1991) می‌باشد. از روش آماری رگرسیون برای تجزیه‌وتحلیل داده‌ها استفاده شد.
یافته ها: نتایج نشان داد که تبلیغات اینترنتی بر هر یک از ابعاد ارزش ویژه برند همچون کیفیت ادراک‌شده، تداعی برند، وفاداری به برند و آگاهی از برند تأثیر معنی‌داری دارد.
نتیجه گیری: مدیران شرکت‌ها برای ارتقاء ارزش ویژه برند ورزشی ابتدا بایستی نقاط قوت و ضعف برنامههای تبلیغات را در سازمان خود شناسایی کنند و همچنین از اینترنت به‌عنوان ابزار مؤثری در ارتباطات و تبلیغ استفاده کنند
- اکبری، حسام. (1393)، عوامل اثربخشی تبلیغات اینترنتی با تأکید بر بیلبوردهای اینترنتی، پایانامه کارشناسی ارشد. دانشگاه علامه طباطبائی
- ایران زاده، سلیمان. رنجبر، آیدا. پورصادق، ناصر. (1390)، بررسی تأثیر آمیزه بازاریابی بر روی ارزش ویژه برند، فصلنامه علمی- پژوهشی تحقیقات بازاریابی نوین
- تجاری، فرشاد. نصر اصفحانی، داود. ماجدی، نیما. برندهای ورزشی. (1993)، انتشارات حتمی. چاپ اول. ص 9.
- دیواندری، علی. حقیقی، محمد. الهیاری، اشکان. باقری، تینا. (1388)، بهبود ارزش ویژه نام تجاری مبتنی بر مشتری توسط ایجاد تصور از مزیت های کارکردی و غیر کارکردی (مطالعه موردی بانک ملت)، چشم انداز مدیریت، شماره 30، 29-48.
- سلیمانی، علی، 1389 ،"شاخص‌های مالی در ردیابی وضعیت و ارزش برند "، فصلنامه برند، شماره 5(پاییز)، ص 30- 26.
- سید جوادین، سید رضا. شمس، رخیل. (1386) ، عوامل تعیین‌کننده ارزش ویژه‌ی برند کفش ورزشی در میان گروه سنی جوانان، پژوهشنامه علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، 96-73.
- سلیمانی بشلی، علی. طالبی، وجیهه. (1388)، اثرسنجی تبلیغات و ترفیع قیمت بر ارزش ویژه برند(مطالعه موردی بانک اقتصاد نوین)، دانشگاه صنعتی شریف، اولین همایش تخصصی تبلیغات خلاق بانکی
- سمیعی نصر، محمود. علوی، سید مسلم. نجفی سیاهرودی، مهدی. (1390). "بررسی عوامل موثر بر انتخاب برند از جانب مشتریان با استفاده از روش تحلیل عاملی"، مجله مدیریت بازاریابی، شماره10، صص: 64-47.
- شکرگذار، صائب. (1384)، تأثیر تبلیغات و شخصیت برند بر تصمیم خرید، دانشگاه آزاد اسلامی واحد قزوین.
- کولین، سیمون، بازاریابی الکترونیکی، (1383)، ترجمه شیرین‌گرانمایه و همکاران، تهران انتشارات آتنا، موسسه مطالعات نوآوری و فناوری ایران
- گلچین فر، شادی. بختائی، امیر. (1384). تبلیغات اینترنتی در ایران: تنگناها و راهکارها، سومین کنفرانس بین‌المللی مدیریت
- لین کلر، کوین ، 1389 ،"مدیریت استراتژیک برند"، ترجمه عطیه بحطایی، سیته ،چاپ اول، تهران.
- میرا، سید ابوالقاسم.کریمی هریسی، ساناز. (1391)، بررسی تأثیر تبلیغات رسانه‌ای و غیر رسانه‌ای بر ارزش ویژه نام و نشان تجاری(مطالعه موردی برند پارس خزر)، دانشگاه تهران، مدیریت بازرگانی ، دوره 4 ، شماره 4، صص 107-.126
- محمدیان، محمود. پرهیزکار، محمد مهدی. درگی، غلامرضا. (1389)، شناسایی و الویت‌بندی پارامترهای موثر در اثربخشی تبلیغات اینترنتی، پایان نامه کارشناسی‌ارشد
- یزدانی، ناصر.(1393)، ارزیابی اثربخشی تبلیغات اینترنتی در بازار فرش ایران، فصلنامه علمی- پژوهشی تحقیقات بازاریابی نوین، سال پنجم، شماره اول.
- Ø Boo S. Busser J.Baloglu S.(2009). A model of customer-based brand equity and its application to multiple destinations. Tourism Management,30,219-231
- Ø Buil Isabel , Leslie de Chernatony, Eva Martínez ,.(2013), Examining the role of advertising and sales promotions in brand equity creation, Journal of Business Research. (66),pp 115–122
- Ø Dehdashti, Z. (2005). "The role of advertising to attract tourists from the Persian Gulf", Journal of Management, University of Allameh Tabatabai
- Ø Ha H.Janda, S . & Muthaly ,S .(2010). Development of brand equity: evaluation of four alternative models. The Service Industries Journal, 30(6), 911-928
- Ø Kotler P. Keller K.L. (2009). Marketing Management. (13th ed.). New Jersey: Prentice Hall.
- Ø Klein,M. Lisa R. (1998). Evaluating the potential of interactive media through a new lens: Search versus experience goods, Journal of Business Research, 41(3), pp195–203.
- Ø Keller, K., L.(2008), "Strategic brand management: Building, Measuring, and Managing.
- Ø Osinga, E. C., Leeflang, P. S. H., Srinivasan, S., & Wieringa, J. E. (2011). Why do firms invest in consumer advertising with limited sales response? A shareholder perspective. Journal of Marketing, 75(1), 109−124.
- Ø Sriram, S., and M. Kalwani. (2007). Optimal Advertising and Promotion Budgets in Dynamic Markets with Brand Equity as a Mediating Variable. Management Science 53(1):46–60
)