اثر شخصی‌سازی رسانه‌های اجتماعی بر وفاداری به برند: نقش میانجی ارزش درک شده و دلبستگی به برند در بین هواداران فوتبال

سعید صادقی بروجردی؛ حسین منصوری؛ سالار فاتحی

دوره 12، شماره 2 ، تیر 1402، ، صفحه 54-76

https://doi.org/10.22124/jsmd.2021.20367.2600

چکیده
  هدف: هدف پژوهش حاضر اثر شخصی‌سازی رسانه اجتماعی بر وفاداری با نقش میانجی ارزش درک شده و دلبستگی به برند در بین هواداران باشگاه پرسپولیس می‌باشد.روش‌شناسی: روش تحقیق، توصیفی-همبستگی از نظر زمانی، مقطعی و از نظر جمع آوری داده، کمی، از لحاظ مورد مطالعه، نمونه از جامعه بود. جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه هواداران تیم پرسپولیس بود. جهت ...  بیشتر

ارائه مدل رابطه هم هویتی و عزت‌نفس جمعی هواداران ورزش فوتبال بر مبنای رسانه‌های اجتماعی

بهزاد ایزدی؛ هیوا بادزهره

دوره 6، شماره 3 ، اسفند 1396، ، صفحه 180-199

https://doi.org/10.22124/jsmd.2018.2850

چکیده
  هدف: تماشاگر ورزشی بودن یکی از علایق افراد برای گذران اوقات فراغت می­باشد علیرغم حضور در بازی‌ها، هواداران ورزشی از انواع گوناگونی از رسانه­های اجتماعی برای ارتباط با تیم‌های مورد علاقه خود استفاده می­کنند که منجر به هم هویتی و عزت‌نفس بیشتر آن‌ها می­شود بنابراین، هدف از انجام پژوهش حاضر، ارائه مدل رابطه هویت و عزت‌نفس ...  بیشتر