نوع مقاله : مقاله پژوهشی Released under (CC BY-NC 4.0) license I Open Access I
نویسندگان
1 دانشجوی دکتری مدیریت ورزش، واحد اردبیل، دانشگاه آزاد اسلامی، اردبیل، ایران
2 استادیار مدیریت ورزش، واحد خلخال، دانشگاه آزاد اسلامی، خلخال، ایران
3 استاد مدیریت ورزش، گروه علوم ورزشی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران
چکیده
هدف: هدف این پژوهش ارائه مدل عوامل ریسک سرمایهگذاری در ورزش همگانی بر اساس نظریه داده بنیاد بود.
روششناسی: این پژوهش از لحاظ هدف از نوع کاربردی و از لحاظ نوع روش داده بنیاد با رویکرد اشتراوس و کوربین است. جامعه و نمونه آماری شامل اساتید و اعضای هیات علمی گروه مدیریت ورزشی و اساتید صاحب نظر در حوزههای اقتصاد و بازاریابی استان آذربایجانشرقی به تعداد 8 نفر بودند که مورد مصاحبه قرار گرفتند و در سه مرحله اساسی کدگذاری انجام شد.
یافتهها: نتایج تحلیل سوالات نشان داد که عوامل اثرگذار بر ریسک سرمایهگذاری در ورزش همگانی (نیروی انسانی، سیاستگذاری مدیران، برنامهریزیهای کلان اسپانسرگزینی، مشارکت همگانی مردم، تبلیغات و بازاریابی رسانهای و توسعه جاذبههای ورزشی)؛ شرایط زمینهای اثرگذار بر ریسک سرمایهگذاری در ورزش همگانی (عوامل ساختاری نرمافزاری و سختافزاری، زیرساختهای فنی، اعطای مجوز، ثبات نسبی سیاستها و قوانین حاکم در جامعه، آییننامهها و قوانین اساسی و برندسازی بومی و پایهای)؛ عوامل مداخلهگر بر ریسک سرمایهگذاری در ورزش همگانی (ریسک سیستماتیک، ریسک غیرسیستماتیک، عوامل اقتصادی، عوامل حقوقی، عوامل سیاسی و عوامل اداری)؛ راهبردهای مؤثر بر ریسک سرمایهگذاری در ورزش همگانی (آسیبشناسی و تحلیل موانع، ارزیابی عملکردی مستمر، قانونمداری، تخصیص بهینه سرمایه در مناطق سرمایهپذیر، خصوصیسازی و بازاریابی ورزش همگانی)؛ پیامدهای اجرایی ریسک سرمایهگذاری در ورزش همگانی (ریسک سرمایهگذاری اسپانسرشیپها، پیامدهای فرهنگی-ورزشی، سلامت و بهداشت جسمانی و روانی جامعه، ناهنجاریهای درون سازمانی و ساختاری) مورد تأیید قرار گرفتند.
نتیجهگیری: نتایج حاصل از پژوهش لزوم اهتمام به جذب سرمایه گذاران را آشکار میسازد که با اثربخشی تبلیغات، افزایش میزان سرمایهگذاری بخشهای مختلف و روی کارآمدن شرکتهای مختلف تولیدی و خدماتی این مهم محقق میشود.
کلیدواژهها
موضوعات
عنوان مقاله [English]
Presenting a Risk factor Model for Investment in Sport for All Based on Grounded Theory
نویسندگان [English]
- Shahnaz Rezajoo 1
- Robab Mokhtari 2
- Mehrdad Moharramzadeh 3
1 PhD student in Sport Management, Ardabil Branch, Islamic Azad University, Ardabil, Iran
2 Assistant Professor of Sport Management, Department of Sport Management, Khalkhal Branch, Islamic Azad University, Khalkhal, Iran
3 Professor of Sport Management, Department of Sport Sciences, Mohaghegh Ardabili University, Ardabil, Iran
چکیده [English]
Objective: This study aims to develop a comprehensive investment risk model for “Sport for All” programs using a grounded theory approach.
Methodology: This applied research utilizes the grounded theory method. The study population consisted of university professors and experts in sports management, economics, and marketing—specifically eight participants from East Azerbaijan Province. Data collection was carried out through semi-structured interviews, and analysis was conducted in three main stages of coding: open, axial, and selective.
Results: The analysis identified five key factors influencing investment risk in Sport for All initiatives: Organizational and managerial elements (such as manpower and managerial policies), Sponsorship planning and strategies, Public engagement, Advertising and media marketing, Development of sports attractions. Additionally, the model highlights various background factors (including structural software/hardware, technical infrastructure, licensing, policy consistency, legal frameworks, and local branding), intervening factors (such as systematic and unsystematic risks, and economic, political, legal, and administrative conditions), and strategic responses (including barrier analysis, performance evaluation, rule of law enforcement, optimized capital allocation, and the privatization and marketing of sport for all). The study also identified operational outcomes of investment risk in Sport for All, such as challenges in sponsorship, socio-cultural consequences, impacts on public health, and structural or intra-organizational issues.
Conclusion: The findings underscore the necessity of targeted investor attraction strategies. Enhancing advertising effectiveness, increasing sectoral investments, and improving the efficiency of production and service enterprises can significantly reduce investment risks and promote sustainable growth in sport for all.
کلیدواژهها [English]
- Sport for All
- Investment Risk
- Structural Factors
- Marketing
- Policy Making
)