نوع مقاله : مقاله پژوهشی Released under (CC BY-NC 4.0) license I Open Access I
نویسندگان
1 دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی دانشکده علوم انسانی دانشگاه تربیت مدرس
2 استاد دانشگاه تربیت مدرس
3 دانشیار دانشگاه تهران
چکیده
هدف: هدف از این پژوهش طراحی مفهومی برای تحلیل بازاریابی اخلاقی در صنعت تولیدی ورزش کشور بود.
روششناسی: روش تحقیق از نوع تحقیقات کیفی با رویکرد نظریه داده بنیاد بود. جامعه آماری شامل دو بخش جامعه انسانی (مدیران شرکت ها، اساتید دانشگاه و ...) و جامعه اطلاعاتی (کتاب ها، مقالات، اسناد، صفحات رسانه ای و ...) بود. نمونه گیری به تعداد قابل کفایت بر مبنای رسیدن به اشباع نظری به صورت قضاوتی انجام شد (21 نفر، 44 سند). ابزار پژوهش شامل مطالعه کتابخانه ای و مصاحبه های اکتشافی نظامند بود. روایی ابزار براساس اعتبار حقوقی و علمی نمونه، نظر خبرگان و توافق بین مصححان ارزیابی و تایید گردید. جهت تحلیل داده ها از روش کدگذاری چندمرحله ای با رویکرد تحلیل ماتریسی و سیستمی استفاده شد.
یافتهها: چارچوب پژوهش حاصل از کدگذاری شامل سه سطح بود. کدگذاری مرحله اول براساس ماهیت ساختاری مولفه ها انجام گرفت و شامل جامعه، بازار، مدیریت، تجاری، مصرف و تعامل بود. کدگذاری مرحله دوم براساس نقش بود و شامل محیط، شرکت و مشتری تعیین گردید. کدگذاری سطح سوم نیز براساس ماهیت پارادایمی مولفه ها انجام گرفت و شامل مفروضات و ارزش ها، مسئولیت ها و هنجارها، چالش ها و مسائل، استراتژی ها و راهکارها و نتایج و پیامدهای بازاریابی اخلاقی بود.
نتیجهگیری: براساس یافته های پژوهش می توان گفت ترویج بازاریابی اخلاقی در صنعت تولیدات ورزشی در سطوح، ابعاد و مراحلی مختلفی قابل انجام است. از این رو با بازنگری ارزش ها و هنجارها بهتر میتوان به اتخاذ استراتژی ها، رفع چالش ها و تشخیص ملاحظات پرداخت تا به پیامدهای مطلوب در هر سه حوزه مشتری، شرکت و محیط دست پیدا کرد.
کلیدواژهها
عنوان مقاله [English]
Providing a conceptual framework for analyzing ethical marketing in the sports manufacturing industry of iran
نویسندگان [English]
- mehran sardari 1
- Hashem Kozechian 2
- Mohammad Ehsani 2
- mojtaba amiry 3
1 phd student of Sports Management, Faculty of Humanities, Tarbiat Modarres University
2 Professor of sport management at Tarbiat Modarres University
3 Associate Professor of sport management at Tehran University
چکیده [English]
Objective: The aim of this research was providing a conceptual framework for analyzing ethical marketing in the sports manufacturing industry.
Methodology:The research method was selected type of qualitative research qualitative With Grand Theory Approach. The statistical population consisted of two parts of the human community (company directors, university professors, etc.) and the information society (books, articles, documents, media pages, etc.). Sampling was judged by a sufficient number based on theoretical saturation (21 people, 44 document). The research tool was a library study and systematic exploratory interviews. instrument validity evaluated and approved based on the legal and scientific credibility of the sample, expert opinion and an agreement between the editors. A conceptual coding method based on matrix and system analysis was used to analyze the data. For data analysis was used the multi-stage coding method with matrix and system analysis approach.
Results: The research framework derived from coding included three levels. First level coding was done based on the structural nature of the components and included community, market, management, business, consumption and interaction. The second level coding was based on the role and the environment, the company and the customer was determined. Third level coding was done based on the paradigmatic nature of the components And was includes; assumptions and values, responsibilities and norms, challenges and issues, strategies and solutions and the results and consequences.
Conclusion: Based on research findings, it can be said that promotion of ethical marketing in the sports manufacturing industry is possible at different levels, dimensions and stages. Therefore, by overview values and norms, it is better to adopt strategies, resolve challenges, and identify payment considerations, it has achieved the desired outcomes in all three areas of customer, company and environment.
کلیدواژهها [English]
- Ethics Marketing
- Sport Marketing
- Manufacturing Companies
- Sports Market
- Afroozeh, M. S. (2013). Design of Social Responsibility Societies Patterns, Ph.D., Kharazmi University [Persian].
- Amiri, M., Norouzi Seyed Hosseini, R., & Azadan, M. (2016). Income on Qualitative Research Method in Sport Management, University Press, Tehran [Persian].
- Azmi, M. K., & Mohammadi, S. (2015). Introduction to New Sports Marketing (Benevolent Sports Marketing, Case Study of Gymnastics Board of Kurdistan Province). National Conference on Technology Achievements in Physical Education and Sport Sciences of Iran [Persian].
- Beirame, L. (2017). The Effect of Green Marketing Mix on Oral-to-Mouth Advertising Through the Intermediary of Brand Loyalty in Swimming Pools in Rasht. Master's thesis of Guilan University [Persian].
- Cutler, P., & Claire, Q. (2013). Marketing Management, Translation: Mehdi Amir Jafari, Nas Publisher, Tehran, First Edition [Persian].
- Ebrahimi, A., & Rudani, A. (2009). The role of ethical marketing in consumer purchasing behavior. ournal of Ethics in Science and Technology, 4(1 & 2), 29-39 [Persian].
- Ebrahimi Nejad, M., & Shul, A. (2012). Investigating the relationship between business ethics and customer orientation (Case study: Almas Desert Tile Company). Management Research in Iran, 16(2), 19-33 [Persian].
- Habibi Saravi, K., & Senai Mohamma., Z. L. (2016). he Effect of Green Marketing on Buying Sports Customers in Sari, The First National Symposium on Sport Management, Tehran, Iran [Persian].
- Haji Lu, R., & Sheikh Ali Zadeh, M. (2017). Relationship between ethical sales behavior and loyalty of customers in sport stores in Tabriz, 10th International Congress of Physical Education and Sport Sciences, Tehran [Persian].
- Hosseini Harandi, S. M. (2014). Ethics in Sports Management, Qom, Ghods Publications, First Edition [Persian].
- Hosseini, M. H., & Mulla'i, E. (2009). Ethics and International Marketing
- Iranian Rubber Industry Journal, 53, 105-115 [Persian].
- Izadi, B., Moradi Hezare, R., & Abdollahi, S. (2017). An Analysis of Relationship Between Ethics in Bodybuilding Clubs and Athletes' attitudes. Journal of Ethics in Science and Technology, 12(2), 95-104 [Persian].
- Kashehr, S., Ghase