مدیریت و توسعه ورزش

شماره جاری

بر اساس شماره‌های نشریه

بر اساس نویسندگان

بر اساس موضوعات

نمایه نویسندگان

نمایه کلیدواژه ها

درباره نشریه

اهداف و چشم انداز

اعضای هیات تحریریه

اصول اخلاقی انتشار مقاله

فرایند پذیرش مقالات

بانک ها و نمایه نامه ها

پیوندهای مفید

پرسش‌های متداول

اخبار و اعلانات

راهنمای نویسندگان

هزینه چاپ مقاله (نحوه پرداخت)

فرم ها

داوران سال 1403

داوران سال 1402

تحلیل جامع آمیخته بازاریابی گردشگری ورزشی در استان گیلان با رویکرد 7 پی

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

1 دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، دانشگاه آزاد اسلامی، ساری، ایران

2 استادیار گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه آزاد اسلامی، ساری، ایران

چکیده

هدف:  هدف از این تحقیق، تحلیل جامع آمیخته بازاریابی گردشگری ورزشی در استان گیلان با رویکرد 7 پی بوده است.
روش‌شناسی: تحقیق حاضر از نوع توصیفی تحلیلی و به شیوه پیمایشی و با رویکرد جامع اجرا شده است. 230 نفر از مدیران سازمان‌های ورزشی و گردشگری، مدیران دفاتر جهانگردی، راهنمایان گردشگری و خبرگان دانشگاهی در حوزه های مدیریت ورزشی و گردشگری به صورت غیر تصادفی در دسترس انتخاب شدند؛ و پرسشنامه محقق ساخته 57 سوالی روا و پایا(0.792= α) را به صورت داوطلبانه تکمیل نمودند. با بهره گیری از آزمون تی تک نمونه ای، موقعیت خرده مقیاس های عناصر 7 گانه بازاریابی گردشگری ورزشی استان محاسبه شد.
یافته‌ها: یافته ها نشان داد که عناصر آمیخته بازاریابی گردشگری ورزشی در استان بر اساس اولویت، تفاوت معنی داری با هم دارند. عنصر قیمت بالاترین اولویت(4.51 = Mean Rank Price) و عنصر فرآیند یا برنامه ریزی پایین ترین اولویت(3.68 = Mean Rank Process/Planning)  را به خود اختصاص داده‌اند. سایر عناصر آمیخته بازاریابی گردشگری ورزشی استان به ترتیب اولویت عبارت از محصول، توزیع، شواهد فیزیکی، افراد و ترویج بودند.
نتیجه‌گیری: توسعه جامع و پایدار صنعت گردشگری ورزشی تحت تأثیر اتخاذ رویکردی سیستمی و متناسب با لحاظ نمودن کلیه عناصر آمیخته بازاریابی گردشگری ورزشی می‌باشد.
 

کلیدواژه‌ها

عنوان مقاله [English]

Comprehensive Analysis of Sports Tourism Marketing Mix in Guilan Province with 7P's Approach

نویسندگان [English]

  • Shahab Hasibi 1
  • Vahid Shojaei 2

1 PhD Student of Sport Management, Islamic Azad University, Sari, Iran

2 Assistant Professor, Department of Sport Management, Islamic Azad University, Sari, Iran

چکیده [English]

Objective: The purpose of this study was to analyze the strategic combination of sports tourism marketing in Gilan province with a 7 P's approach.
Methodology: The present research is descriptive-analytic in a survey method with a comprehensive approach. 230 managers of sport and tourism organizations, managers of tourism offices, tourism guides and academic experts in the fields of sport and tourism management, as a sample of this research, were convenience non-randomly selected, completed a researcher-made questionnaire composed of 57 valid questions (α=0.792) voluntarily.
Results: Using one-sample t-test, the sub-scales related to each of the seven elements of sports tourism marketing in the province were calculated. Also findings from Friedman test showed that the elements of sports tourism marketing mix in this province based on priority were different significantly. The element of price is the highest priority (Mean Rank Price = 4.51) and the process or planning is the lowest priority (Mean Rank Process/Planning = 3.68). Other elements of the sport tourism marketing mix of the province are in order of priority: product or service, place or distribution, physical evidence, people and promotion.
Conclusion: The overall conclusion of this research showed that the comprehensive and sustainable development of this industry is the result of a systematic approach and appropriate to all elements of the sports tourism marketing mix.

کلیدواژه‌ها [English]

  • Comprehensive Analysis"
  • "7 P's Marketing Mix"
  • "Sports Tourism Marketing"
  • "Guilan"
مراجع
آچاک، آرمین، حمیدی، ناصر، بابایی همتی، روشن(1393). توسعه اقتصاد گردشگری مبتنی بر الگوی آمیخته بازاریابی: مطالعه موردی: شهرستان قزوین، فصلنامه اقتصاد و مدیریت شهری، شماره 6، بهار 1393؛ صص 54-37.
اصفهانی، نوشین، گودرزی، محمود، اسدی، حسن، سجادی، سید نصرالله، اسمیت، استیفن.(2008). تحلیل عوامل موثر بر توسعه جهانگردی ورزشی داخلی ایران. مدیریت ورزشی (حرکت): دوره 1، شماره 1؛ صص: 175 - 195 .
امین بیدختی، علی اکبر، نظری، ماشاءالله(1388). نقش بازاریابی در توسعه صنعت گردشگری؛ چشم انداز مدیریت بازرگانی(چشم انداز مدیریت)، دوره 9، شماره 32، ص 49 تا 68.
بدری، سید علی، حسام، مهدی، چراغی، مهدی(1392). تحلیل عوامل تأثیرگذار بر وضعیت بازاریابی گردشگری روستایی در حوزه کلانشهری از دیدگاه کارشناسان؛ مطالعه موردی روستاهای شمال تهران. برنامه ریزی و توسعه گردشگری، شماره 7، ص 82 – 105.
برقی، حمید؛ کاظمی، زینب(1392). ارزیابی و اولویت بندی مولفه های آمیخته بازاریابی 7 پی در توسعه توریسم روستایی(مطالعه موردی: شهرستان های آمل و بابل). جغرافیا و برنامه ریزی محیطی، دوره 24، شماره 3، ص 141 – 152.
پورخلیلی، حمیدرضا، استادی، حسین(1386). بررسی عوامل آمیخته بازاریابی در صنعت گردشگری استان اصفهان. مجله پژوهشی علوم انسانی دانشگاه اصفهان، 26(5)، ص 19-34.
حسینی کلکوه، سید عادل، حبیبی، روزبه (1394). بررسی تأثیر عوامل آمیخته بازاریابی 4 پی در افزایش جذب گردشگر(مطالعه موردی: شهر تاریخی ماسوله). مجله جغرافیایی فضای گردشگری، 4(15)، 105- 125.
حیدری چیانه، رحیم (1390). مبانی برنامه ریزی در صنعت گردشگری، انتشارات سمت، تهران.
ساعی، علی، ناییجی، مختار، رضایی، محمد(1389). ارتباط بین تبلیغات و جذب گردشگر فرهنگی در ایران(مطالعه موردی: گردشگران خارجی فرهنگی اصفهان)، پایان نامه علوم اجتماعی.
سرفرازی، مهرزاد؛ معمارزاده، غلامرضا (1389). رابطه متقابل گردشگری الکترونیک و گردشگری سیار، پژوهشنامه، شماره 65، ص 9- 60.
شجاعی، وحید، تجاری، فرشاد، سلیمانی تپه سری، بهاره، دوستی، مرتضی(1391). برنامه ریزی راهبردی توریسم ورزشی استان مازندران، فضای جغرافیایی، دوره 12؛ شماره 39؛ صص: 173- 194.
صردی ماهکان، علیرضا (1380)، بررسی نقش بازاریابی در صنعت گردشگری شهرستان مقدس مشهد، پایان نامه کارشناسی ارشد، دانشگاه تربیت مدرس.
علی آبادی، سمیرا؛ حسامی، شیما(1393). امکان سنجی پیوند عملکردی اکوتوریسم و توریسم ورزشی در ایران(مطالعه موردی: استان کردستان). فصلنامه پژوهش های کابردی در مدیریت ورزشی. سال 3، صص 43 – 50.
عی قرلو، معصومه، بهزاد، اردوان(1394). بررسی نقش بازاریابی اینرنتی در ایجاد معرفی بازارهای جدید با تأکید بر گردشگری مجازی(مطالعه موردی قشم). مطالعات فرهنگی و سیاسی خلیج فارس، دوره 2؛ شماره 4؛ صص 109- 134.
قره بیگلو، حسین، شادی دیزجی، بهنام(1390). بررسی تأثیر بازاریابی اینترنتی بر میزان عملکرد توریسم(مطالعه موردی: آژانس های مسافرتی و جهانگردی استان آذربایجان شرقی). فصلنامه جغرافیایی فضای گردشگری، دوره 1، شماره 1، ص 145- 161.
مراسلی، عزیز(1374). تخمین توابع عرضه و تقاضای توریسم خارجی در ایران، مجید صباغ کرمانی، پایان نامه کارشناسی ارشد، دانشگاه تربیت مدرس.
مهدی زاده، عباس ، طالب پور، مهدی، فتحی، مهرداد.(2014) بررسی وضعیت گردشگری ورزشی در شهر مشهد بر اساس تحلیل SWOT؛ پژوهش های کاربردی در مدیریت ورزشی، دوره (2), شماره (4)، صفحات 23- 36.
ناصری، سید مسعود(1375). شناسایی موانع موثر بر توسعه صنعت توریسم ایران و طراحی الگوی تبیینی برای گسترش جذب توریست، داور ونوس، پایان نامه کارشناسی ارشد، دانشگاه تربیت مدرس.
Abbasi, A., Moeinfard, M., Khabiri, M., & Shooshinasab, P. (2014). Marketing mix in Iran sport tourism industry. International Journal of Sport Studies, 4(11), 1336-44.
Al Muala, A., & Al Qurneh, M. (2012). Assessing the relationship between marketing mix and loyalty through tourists satisfaction in Jordan curative tourism. American Academic & Scholarly Research Journal, 4(2), 1.
Braz, J.I. (2002). “Sport for all moves people around the globe: New perspective for tourism”. Journal of Asiana Sport For All, Vol. 1, pp. 47-52.
Chalip L. (1992). “The construction and use of polysemic structures: Olympic lessons for sport marketing”. Journal of Sport Management, 6, pp. 87–98.
Cho, Kwang-Min (2001). “Developing Taekwondo as a tourist commodity”. International Journal of Applied Social Studies, 13(2), 53-62.
Crompton, J.L. (1979). “Motivations for pleasure vacation”. Annals of Tourism Research, 6 4, pp. 408–424.
Gratton, Chris; Ian Henry (2001). Sport in the city: The role of sport in economic and social regeneration. Routledge, Florence, KY, USA.
Kamau, F., Waweru, F. K., Lewa, P., & Misiko, A. J. (2015). The effects of the marketing mix on choice of tourist accommodation by domestic tourists in Kenya. International Journal of Novel Research in Marketing Management and Economics, 2(2), 25-34.
Kannan, S. (2009). Tourism marketing: A service marketing perspective. Munich Personal RePEc Archive, 14031.
Kennelly,  M.,  & Toohey,  K. (2014),  Strategic  alliances  in  sport tourism: National sport organisations and sport tour   operators,   Sport   Management   Review, pp1-12.
Kim, N.; L. Chalip (2004). “Why travel to the FIFA World Cup? Effects of motives, background, interest and constraints”, Tourism Management, 25, pp. 695–707.
Kontis, A.-P., & Lagos, D. (2015). Factor framework for the evaluation of multichannel marketing mixes in 5* city hotels. Procedia - Social and Behavioral Sciences, 175, 408–14. doi: 10.1016/j.sbspro. 2015.01.1217.
Kozak, M. (2002). “Comparative analysis of tourist motivations by nationality and destinations”. Tourism Management, 23, pp. 221–232.
Martínez, R. M., Galván, M. O., & Lafuente, A. M. G. (2014). Public policies and tourism marketing: An analysis of the competitiveness on tourism in morelia, Mexico and Alcala de Henares, Spain. Procedia - Social and Behavioral Sciences, 148, 146–52. doi: 10.1016/j. sbspro.2014.07.028.
Report International World Tourism Organization (UNWTO), available at http//www.unwto.org, 2009.
Standeven, J., Deknop, P. (1999). Sport Tourism. Human Kinetics Publication.
 Taleghani, GH. R  & Ghafari, A. (2014), Providing a management model for the development of sports Tourism, The 3 rd International Geography Symposium –GEOMED 2013: 289-298.
Turco, D.M.; H. Eisenhardt (1998). “Exploring the sport-tourism connection”. ICHPER. SD Journal, 34(2), 25-27.
Williams, A. (2006), Tourism Hospitality Marketing: Fantasy, Feeling and Fun, International Journal of Contemporary Hospitality Management, 18( 96), 482-491.
Yamaguchi, Y. (2002). “Sport tourism, sport volunteer and sport for all”. Journal of Asian Sport For All, Vol. 1, pp. 29-36.
مدیریت و توسعه ورزش
دوره 9، شماره 2 - شماره پیاپی 22
تیر 1399
صفحه 52-68
فایل ها
سابقه مقاله
  • تاریخ دریافت: 28 مرداد 1397
  • تاریخ بازنگری: 10 آذر 1397
  • تاریخ پذیرش: 25 دی 1397
  • تاریخ انتشار: 01 تیر 1399
هم رسانی
ارجاع به این مقاله
آمار