نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

1 دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، گروه تربیت بدنی ، واحد اردبیل، دانشگاه آزاد اسلامی ، اردبیل،ایران

2 عضو هیات علمی استادیار مدیریت ورزشی، گروه تربیت بدنی، واحد اردبیل، دانشگاه آزاد اسلامی، اردبیل،ایران

3 استاد گروه مدیریت وبرنامه ریزی ورزشی، دانشگاه محقق اردبیلی،اردبیل،ایرا

چکیده

هدف: هدف پژوهش حاضر طراحی و تدوین مدل ترغیب ورزشکاران به خرید کالای ورزشی تولید داخل بود.
روش‌شناسی: این تحقیق از نوع تحقیقات اکتشافی با ماهیت کیفی است که به شیوه داده بنیاد انجام گرفت. جامعه آماری این پژوهش را کلیه ورزشکاران شاخص و نخبه استان اردبیل تشکیل داده بودند که از بین آنها 22 نفر بعنوان نمونه آماری(نمونه گیری هدفمند) انتخاب گردید. و از طریق مصاحبه عمیق به جمع آوری اطلاعات آنها پرداخته شد. داده های حاصل از مصاحبه به روش تئوری سازی داده بنیاد، کدگذاری و تجزیه و تحلیل گردید.
یافته‌ها: تحلیل یافته های تحقیق حاصل از پنج مفهوم شرایط علی، شرایط مداخله گر، شرایط زمینه ای، راهبردها و پیامدها در قالب الگوی کدگذاری استراوس و کوربین(1990) نشان داد که؛ بالا بردن کیفیت کالاهای ورزشی، تبلیغات و فرهنگ استفاده مناسب، ساماندهی و بهسازی شرکت های ورزشی، اهداء لوح یادبود در مسابقات و خرید اینترنتی از مولفه های اصلی ترغیب ورزشکاران به خرید کالای ورزشی داخلی هستند.
نتیجه‌گیری: به طور کلی نتایج در قالب یک مدل کیفی نشان داد که با اتخاذ یک رویه و سیاست کلی و با ارتقاء کیفیت کالاهای ورزشی تولید داخل می توان ورزشکاران را به خرید کالاهای ورزشی ساخت داخل ترغیب نمود و با راهبردهای  مناسبی  همچون مبارزه با قاچاق کالای ورزشی، ارتقای کیفیت کالاهای ورزشی داخل؛ اطلاع رسانی و تبلیغ، رونق تولیدات ورزشی را افزایش داده و تحریم های اقتصادی را بی اثر و همبستگی ملی را افزایش داد و در نهایت پدیده ای با عنوان ترجیح و خرید کالای ورزشی داخلی به جای کالای ورزشی خارجی توسط ورزشکاران رخ خواهد داد.
 

کلیدواژه‌ها

عنوان مقاله [English]

Developing a Model of Encouraging Athletes to Buy Domestic Sports Goods

نویسندگان [English]

  • Mehdad Namazi 1
  • Masoud Imanzadeh 2
  • Mehrdad Moharramzadeh 3

1 Ph.D.student of Sport Management, Department of Physical Education,Ardabil branch, Islamic Azad University, Ardabil, Iran.

2 Assistant Professor of Sport Management , Department of Physical Education,Ardabil branch, Islamic Azad University, Ardabil, Iran.

3 Proessor in faculty of Physical Education , University of Mohaghegh Ardabili, Ardabil, Iran.

چکیده [English]

Objective: The purpose of the present study was to design and develop a model to encourage athletes to purchase domestically produced sports goods.
Methodology: This is a qualitative research exploratory study conducted in a Grounded theory manner. The statistical population of this study consisted of all outstanding and elite athletes in Ardabil province, out of whom 22 were selected as statistical sample(Purposive sampling). And through in-depth interviews, their information was collected. The data obtained from the interviews were coded and analyzed using the data base grounded theory.
Results: The analysis of research findings from the five concepts of causal conditions, intervening conditions, contextual conditions, strategies and outcomes in the form of Strauss and Corbin's (1990) coding model showed that: Improving the quality of sports goods, advertising and culture of appropriate use, organizing and refining sports companies, donating commemorative plaques and online shopping are key components in encouraging athletes to purchase domestic sports goods.
Conclusion: In general, the results in the form of a qualitative model showed that by adopting a general procedure and policy and by promoting the quality of domestic sports goods, athletes can be encouraged to purchase domestic sports goods and with appropriate strategies such as combating the smuggling of sports goods, promoting the quality of sporting goods within; Information and advertising, can increase sports goods prodution, can nullify economic sanctions, and  can increase national solidarity, eventually will happen to the phenomenon of preferring domestic sports  goods rather than foreign sports goods.

کلیدواژه‌ها [English]

  • Athlete
  • Sports Goods
  • Domestic Production
  • Grounded Theory
  • Ø Akdogan, M. S., Ozgener, S., Kaplan, M., & Coskun, A. (2012). The effects of consumer ethnocentrism and consumer animosity on the re-purchase intent: The moderating role of consumer loyalty. EMAJ: Emerging Markets Journal, 2(1), 1-12.
  • Ø Anet, Z., Sajjadi, S. N., & Khabiri, M. (2013). Consumer Nationalism Relation with Conspicuous Consumption, Cultural Openness and Perceived Economic Threat in Assessment of Domestic and Foreign Goods. Applied Research of Sport Management, 2(5), 11-24.[persian]
  • Ø Bahaee, M., & Pisani, M. J. (2009). Are Iranian consumers poised to “buy American” in a hostile bilateral environment? Business Horizons, 52(3), 223-232.
  • Ø Bahmani, M. (2012). Examining the Level of Consuming Nationalism, Trust in Ads and Propensity towards Domestic Goods: A Case Study of 28 Iranian Provinces. Communication Research, 19(71), 159-182. doi: 10.22082/cr.2012.23405.[persian]
  • Ø DanayiFard, H., & Eslami, A. (2010). Discovering theory of organizational indifference: A grounded theory strategy. European Journal of Scientific Research, 40(3), 450-460.[persian]
  • Ø Ehsan, A., Nazari, M., Hasan Gholipoor, T., & Samadi, M. (2016). Providing a Model for Encouraging Consumer in Tehran to buy Iranian products (appliances product as case). Iranian Business Management, 8(3), 529-548. [persian]
  • Ø Fernández-Ferrín, P., & Bande-Vilela, B. (2013). Regional ethnocentrism: Antecedents, consequences, and moderating effects. Food Quality and Preference, 30(2), 299-308.
  • Ø Lohano, R. (2014). Consumer Ethnocentrism and Willingness to Buy: Analyzing the Role of Three Demographic Factors in Karachi. IBT Journal oF Business Studise (JBS), 10(2).
  • Ø Lu Wang, C., & Xiong Chen, Z. (2004). Consumer ethnocentrism and willingness to buy domestic products in a developing country setting: testing moderating effects. Journal of Consumer Marketing, 21(6), 391-400.
  • Ø Niazi, M., Shafimoghaddam, E., & Nejadi, A. (2016). Explaining the Factors Affecting Consumer Nationalism Based on Partial Least Squares Modeling: PLS ؛ (Case Study of Kashan Citizens). Sociology and lifestyle management, 2(5).221-264. [Persian]
  • Ø Norouzi, r., Ehsani, M., Kozehchian, H., & Amiri, M. (2018). Designing a Model of Human Capability Development in Sport (by Grounded Theory). Journal of Sport Management, 10(1), 49-63. doi:10.22059/jsm.2018.121424.1349. [Persian]
  • Ø Ranjbarian, B., & Gholizadeh Shoghl Abad, R. (2009). Consumer Ethnocentrism and Its Relation with Patriotism and Cosmopolitanism Characteristics Among Students of University of Isfahan. Iranian Business Management, 1(3), 87-106.[Persian]
  • Ø Sharma, S., Shimp, T. A., & Shin, J. (1994). Consumer ethnocentrism: A test of antecedents and moderators. Journal of the academy of marketing science, 23(1), 26-37.
  • Ø Shimp, T. A., & Sharma, S. (1987). Consumer ethnocentrism: construction and validation of the CETSCALE. Journal of marketing research, 24(3), 280-289.
  • Ø Strauss, A., & Corbin, J. (1990). Basics of qualitative research: Sage publications.
  • Ø Strauss, A., & Corbin, J. (1998). Basics of qualitative research: Techniques and procedures for developing grounded theory, 2nd ed. Thousand Oaks, CA, US: Sage Publications, Inc.
  • Ø Tirelli, C., Pilar Martinez-Ruiz, M., & Gómez-Ladrón-De-Guevara, R. (2016). Assessing the Impact of Ethnocentrism in the Food Buying Decisions of International University Students. Journal of Food Products Marketing, 22(3), 279-303.