نویسندگان
1
استادیار دانشگاه نیشابور
2
دانشیار دانشگاه فردوسی مشهد
3
دانشیار دانشگاه صنعتی شاهرود
4
استاد دانشگاه فردوسی مشهد
,
نوع مقاله : مقاله پژوهشی
چکیده
هدف: هدف پژوهش حاضر، بررسی نقش تصویر تیم در هویت تیمی هواداران در صنعت ورزش ایران از طریق مدل‌سازی معادلات ساختاری بود.
روش‌شناسی: روش تحقیق توصیفی و از نوع همبستگی است. جامعه آماری پژوهش را کلیۀ هواداران بالای 18 سال تیم‌های حاضر در لیگ برتر فوتبال ایران در فصل 95 ـ 94 (لیگ پانزدهم) تشکیل دادند. در نهایت 640 پرسشنامه مورد تجزیه و تحلیل آماری قرار گرفتند. برای سنجش هویت تیمی از پرسشنامه هییر و همکاران(2011) و برای سنجش تصویر تیم از پرسشنامه چان (2008)، استفاده شد. پس از تأیید روایی صوری و محتوایی پرسش‌نامه‌ها، میزان پایایی پرسش‌نامه‌های هویت تیمی و تصویر تیم در یک مطالعه راهنما و با استفاده از ضریب همبستگی آلفای کرونباخ به ترتیب برابر با 93/0=α و 81/0=α برآورد شدند.
یافته‌ها: تجزیه و تحلیل مدل معادله ساختاری پژوهش نشان داد، تصویر تیم بر هویت تیمی هواداران تأثیر مثبت و معنی‌داری دارد.
نتیجه‌گیری: بنابراین به مدیران ورزشی توصیه می‌شود در ایجاد تصویر مثبت از تیم در ذهن هواداران به منظور ایجاد و بالا بردن هویت تیمی آنان به مواردی از قبیل قدردانی از هواداران و انجام بازی جوانمردانه توجه نمایند.
- بخشنده، حسین؛ جلالی فراهانی، مجید؛ و سجادی، سید نصراله. (1394). تأثیر مسئولیت اجتماعی باشگاه بر هویت تیمی در لیگ برتر فوتبال ایران. مطالعات مدیریت ورزشی، 7(29)، 175ـ192.
- سلطان حسینی، محمد؛ نصر اصفهانی، داوود؛ نصر اصفهانی، فاطمه؛ و جابری، اکبر. (1393). تعیین سهم نسبی هویت تیمی از عوامل مدیریتی باشگاه‌های حاضر در لیگ برتر فوتبال ایران. مدیریت ورزشی، 6(1)، 109ـ133.
- غفرانی، محسن. (1394). بررسی نقش انگیزه بر هویت تیمی هواداران فوتبال در دانشگاه سیستان و بلوچستان. پژوهش در مدیریت ورزشی و رفتار حرکتی، 5(9)، 109ـ118.
- مشبکی اصفهانی، اصغر؛ وحدتی، حجت؛ خداداد حسینی، سید حمید؛ و احسانی، محمد. (1392). طراحی مدل هویت برند صنعت ورزش ایران (مورد مطالعه: لیگ برتر فوتبال). پژوهش‌های مدیریت در ایران، 17(4)، 203ـ223.
- یوسفی، بهرام؛ امیری، سحر؛ و احمدی، بهشت. (1393). اثر ابعاد تصویر برند ورزشکار بر همانندسازی با ورزشکار. رویکردهای نوین در مدیریت ورزشی، 2(6)، 9ـ22.
- Ø Aaker, J. L. (1997). Dimensions of brand personality. Journal of Marketing Research, 34(3), 347-356.
- Ø Alvesson, M. (1990). Organization: From substance to image? Organization Studies, 11(3), 373-394.
- Ø Bagozzi, R. P., & Heatherton, T. F. (1994). A general approach to representing multifaceted personality constructs: Application to state self-esteem. Structural Equation Modeling, 1, 35– 67.
- Ø Bauer, H. H., Stokburger-Sauer, N. E., & Exler, S. (2008). Brand. Image and Brand Loyalty in Professional Team Sport: A Refined Model and. Empirical Assessment. Journal of Sport Management, 22(2), pp.205-226.
- Ø Bee, C. C., & Havitz, M. E. (2010). Exploring the relationship between involvement, fan attraction, psychological commitment and behavioral loyalty in a sports spectator context. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, 11(2), 37-54.
- Ø Blumrodt, J., Bryson, D., & Flanagan, J. (2012). European football teams’ CSR engagement impacts on customer-based brand equity. Journal of Consumer Marketing, 29(7), 482-493.
- Ø Branscombe, N. R., & Wann, D. L. (1991). The positive social and self-concept consequences of sport team identification. Journal of Sport & Social Issues, 15, 115-127.
- Ø Chun, J. Y. (2008). The effect of professional basketball team’s social philanthropy on team image and team loyalty. (Dissertation), Ulsan University, Ulsan, Korea.
- Ø Davis, I. (2005). What is the business of business? McKinsey Quarterly, 3(1), 104-113.
- Ø Dutton, J. E., Dukerich, J. M., & Harquail, C. V. (1994). Organizational images and member identification. Administrative Science Quarterly, 39(2), 239-263.
- Ø Gencer, R. T. (2011). The relationship between team identification and service quality perceptions in professional football. African Journal of Business Management, 5(6), 2140-2150.
- Ø Guzman, F., & Paswan, A. K. (2009). Cultural brands from emerging markets: Brand image across host and home countries. Journal of International Marketing, 17(3), 71-86.
- Ø Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2009). Multivariate data analysis. (7 ed.). London: Pearson, 1-816.
- Ø Heere, B., Walker, M., Yoshida, M., Ko, Y. J., Jordan, J. S., & James, J. D. (2011). Brand Community Development Through Associated Communities: Grounding Community Measurement Within Social Identity Theory. Journal of Marketing Theory and practice, 19(4), 407-422.
- Ø Hu, L. t., & Bentler, P. M. (1999). Cutoff criteria for fit indexes in covariance structure analysis: Conventional criteria versus new alternatives. Structural Equation Modeling: A Multidisciplinary Journal, 6(1), 1-55.
- Ø Keller, K. L. (1993). Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity. Journal of marketing, 57(1), 1-22. doi: 10.2307/1252054
- Ø Keller, K. L. (2009). Building strong brands in a modern marketing communications environment. Journal of Marketing Communications, 15(2-3), 139-155. doi: 10.1080/13527260902757530
- Ø Kelloway, E. K. (1998). Using LISREL for structural equation modeling: a researcher's guide. Sage Publications, 1-147.
- Ø Kline, R. B. (2011). Principles and Practice of Structural Equation Modeling. New York: Guilford Press, 1-425.
- Ø Kunkel, T., Doyle, J. P., Funk, D. C., Du, W., & McDonald, H. (2015). The development and change of brand associations and their influence on team loyalty over time. Journal of Sport Management, 30(2), 117-134. doi: http://dx.doi.org/10.1123/jsm.2015-0129
- Ø Lawshe, C. H. (1975). A quantitative approach to content validity. Personnel Psychology, 28(4), 563-575.
- Ø Lee, S., Shin, H., Park, J., & Kwon, O. (2010). A brand loyalty model utilizing team identification and customer satisfaction in the licensed sports product industry. The ICHPER-SD Journal of Research in Health, Physical Education, Recreation, Sport& Dance, 5(1), 60-67.
- Ø Neal, W., & Strauss, R. (2008). Value Creation: The Power of Brand Equity. Mason, Ohio: Cengage Learning.
- Ø Nunnally, J. C., & Bernstein, I. H. (1994). Psychometric theory. (3 ed.): McGraw-Hill, 1-752.
- Ø Pratkanis, A. R., & Turner, M. E. (1994). Of What Value is a Job Attitude? A Socio-Cognitive Analysis. Human Relations, 47(12), 1545-1576.
- Ø Schilhaneck, M. (2008). Brand management in the professional sport club setting. European Journal for Sports and Society, 5(1), 2008.
- Ø Sutton, W. A., McDonald, M. A., Milne, G. R., & Cimperman, J. (1997). Creating and Fostering Fan Identification in Professional Sports. Sport Marketing Quarterly, 6(1), 15-22.
- Ø Theodorakis, N. D., Wann, D. L., & Weaver, S. (2012). An Antecedent Model of Team Identification in the Context of Professional Soccer. Sport Marketing Quarterly, 21(2), 80-90.
- Ø Walsh, P., Hwang, H., Lim, C. H., & Pedersen, P. M. (2015). Examining the use of professional sport teams as a brand extension strategy in Korean professional baseball. Sport Marketing Quarterly, 24(4), 214-224.
- Ø Wang, X., & Yang, Z. (2008). Does country-of-origin matter in the relationship between brand personality and purchase intention in emerging economies? International Marketing Review, 25(4), 458-474.
- Ø Wann, D. L. (2006). The causes and consequences of sport team identification. In A. A. Raney, & J. Bryant (Eds.), Handbook of sports and media (pp. 331-352). Mahwah, NJ: Erlbaum.
- Ø Wann, D. L., & Craven, L. (2014). Further Support for the Team Identification–Social Psychological Health Model: Relationships between Identification of College Sport Teams, Vitality, and Social Avoidance/Distress among College Students. Journal of Issues in Intercollegiate Athletics, 7, 352-366.
- Ø Wu, S. H., Tsai, C. Y. D., & Hung, C. C. (2012). Toward team or player? How trust, vicarious achievement motive, and identification affect fan loyalty. Journal of Sport Management, 26(2), 177-191.
)