مصطفی طهماسب پور شفیعی؛ فریده علیزاده
دوره 4، شماره 2 ، آذر 1394، ، صفحه 165-179
چکیده
هدف: این پژوهش از میان عناصر مختلف آمیخته بازاریابی ورزشی، سعی در ارزیابی عنصر ترویج در لیگ برتر فوتبال مازندران در دو وضعیت موجود و مطلوب دارد. روش‌شناسی: روش انجام تحقیق توصیفی بود. مدیران ستادی ادارات کل ورزش و جوانان، اعضای هیأت‌رئیسه هیأتهای فوتبال و مربیان تیم‌های حاضر در لیگ برتر فوتبال مازندران به تعداد 126 نفر به عنوان ...
بیشتر
هدف: این پژوهش از میان عناصر مختلف آمیخته بازاریابی ورزشی، سعی در ارزیابی عنصر ترویج در لیگ برتر فوتبال مازندران در دو وضعیت موجود و مطلوب دارد. روش‌شناسی: روش انجام تحقیق توصیفی بود. مدیران ستادی ادارات کل ورزش و جوانان، اعضای هیأت‌رئیسه هیأتهای فوتبال و مربیان تیم‌های حاضر در لیگ برتر فوتبال مازندران به تعداد 126 نفر به عنوان جامعه آماری پژوهش به پرسشنامه تعدیلیافتهای با روایی مناسب و پایایی 94/0 پاسخ دادند. بهمنظورآزمون فرضیه تحقیق از آزمونهای آماری پارامتریک و ناپارامتریک در نرم افزارآماری 17 SPSS استفاده شد. یافتهها: از نظر آزمودنیها، تفاوت معنیداری میان دو وضع موجود و مطلوب آمیخته ترویج وجود دارد؛ به گونهای که با توجه به میانگین رتبه، وضعیت موجود دارای امتیاز کمتری نسبت به وضع مطلوب میباشد. بنابراین، در وضعیت موجود توجه بسیار کمتری به مؤلفه ترویج درآمیخته بازاریابی لیگ برتر فوتبال مازندران میگردد. نتیجهگیری: مسئولان و دست اندرکاران لیگ برتر فوتبال در این استان باید بهمنظور برطرف کردن شکاف بین وضع موجود و مطلوب، تدابیرلازم را بیندیشند.
