مدیریت و توسعه ورزش

شماره جاری

بر اساس شماره‌های نشریه

بر اساس نویسندگان

بر اساس موضوعات

نمایه نویسندگان

نمایه کلیدواژه ها

درباره نشریه

اهداف و چشم انداز

اعضای هیات تحریریه

اصول اخلاقی انتشار مقاله

بانک ها و نمایه نامه ها

پیوندهای مفید

پرسش‌های متداول

فرایند پذیرش مقالات

اخبار و اعلانات

راهنمای نویسندگان

فرم ها

ارائۀ مدل پیامدهای حامی گری در تیم فوتبال استقلال: تصویر حامی، وابستگی به تیم، آگاهی از حامی و قصد خرید

,

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

چکیده

هدف: هدفاز تحقیق حاضر بررسی رابطه بین موفقیت تیم و درگیرشدن در ورزش با قصد خرید به همراه متغیرهای میانجی تصویر حامی، وابستگی به تیم و آگاهی از حامی در تیم فوتبال استقلال بود.
روش شناسی: روش تحقیق توصیفی و از نوع پیمایشی بود. جامعۀ آماری تحقیق کلیۀ هواداران تیم فوتبال استقلال بودند که حداقل یکبار بازی­های این تیم را از ورزشگاه تماشا کرده‏اند و حجم نمونه 420 نفر تعیین شد. داده­های تحقیق با استفاده از پرسشنامۀ محقق ساخته جمع­آوری شد. برای تحلیل داده­ها از روش­های آمار توصیفی (فراوانی، درصد) و استنباطی (تحلیل عاملی تائیدی، مدل معادلات ساختاری) استفاده شد.
یافته­ها: یافته­های تحقیق نشان داد که به جز مسیرهای موفقیت تیم به تصویر حامی، آگاهی از حامی به قصد خرید و تناسب حامی-تیم به قصد خرید بقیۀ مسیرها معنی‏دار بودند که از بین مسیرهای معنی‏دار، مسیر بین درگیر شدن در ورزش در وابستگی به تیم و وابستگی به تیم در قصد خرید دارای بیشترین میزان تاثیر را داشت.
نتیجه گیری: مدیران تیم­ها و شرکت­ها می­توانند با همکاری هم و با ایجاد تصویر مثبت از حامی و همچنین با افزایش وابستگی هواداران به تیم محبوبشان، قصد خرید محصولات حامی مالی را در هواداران افزایش دهند

کلیدواژه‌ها

مراجع
  • کریمی، محمدرضا. طالب پور، مهدی. حدادیان، علیرضا (1395). تدوین مدل رفتار هوادار در حمایت­گری ورزشی، تحقیقات بازاریابی نوین، 2(21)، صص 189-202.
  • مشبکی اصفهانی، اصغر. یاراحمدی، علی. کاشی پزان جوان، عاطفه. ناصری، علی (1393). بررسی نقش نیازهای خودتعریفی طرفداران بر قصد خرید آنها از محصولات و خدمات شرکت­های حامی باشگاههای ورزشی(مطالعه موردی: طرفداران باشگاه والیبال پیکان)، دو فصلنامه مدیریت و توسعه ورزش، 2(5)، صص 129-150.
  • ملک اخلاق، اسماعیل. اکبری، محسن. آل طه، سیدحسن (1395). حمایت ورزشی و تاثیر آن بر دلبستگی به برند و وفاداری مشتریان: مطالعه تیم والیبال کاله، دو فصلنامه مدیریت و توسعه ورزش، 1(8).
    • Ø Ajzen, I. (1985). From intentions to actions: A theory of planned behavior Action control (pp. 11-39): Springer.
    • Ø Alexandris, K., Tsaousi, E., & James, J. (2007). Predicting sponsorship outcomes from attitudinal constructs: The case of a professional basketball event. Sport Marketing Quarterly, 16(3), 130.
    • Ø Alexandris, K., Tsiotsou, R. H., & James, J. D. (2012). Testing a hierarchy of effects model of sponsorship effectiveness. Journal of Sport Management, 26(5), 363-378.
    • Ø Alonso-Dos-Santos,M., Vveinhardt, J., Calabuig-Moreno, F., & Montoro-Ríos, F. (2016). Involvement and Image Transfer in Sports Sponsorship. Engineering Economics, 27(1), 78-89.
    • Ø Bachleda, C., Fakhar, A., & Elouazzani, Z. (2016). Quantifying the effect of sponsor awareness and image on the sports involvement–purchase intention relationship. Sport Management Review, 19(3), 293-305.
    • Ø Baker, M. J., & Churchill Jr, G. A. (1977). The impact of physically attractive models on advertising evaluations. Journal of Marketing research, 538-555.
    • Ø Bibby, D. N., Woodside, A., Megehee, C., & Ogle, A. (2009). Brand image, equity, and sports sponsorship. Perspectives on Cross-Cultural, Ethnographic, Brand Image, Storytelling, Unconscious Needs, and Hospitality Guest Research, 3, 21.
    • Ø Biscaia, R., Correia, A., Rosado, A. F., Ross, S., & Maroco, J. (2013). Sport sponsorship: The relationship between team loyalty, sponsorship awareness, attitude toward the sponsor, and purchase intentions.
    • Journal of Sport Management, 27, 288-302.
    • Ø Biscaia, R., Correia, A., Ross, S., & Rosado, A. (2014). Sponsorship effectiveness in professional sport: an examination of recall and recognition among football fans. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, 16(1), 2-18.
    • Ø Chebli, L., & Gharbi, A. (2014). The Impact of the Effectiveness of Sponsorship on Image and Memorizing: Role of Congruence and Relational Proximity. Procedia-Social and Behavioral Sciences, 109, 913-924.
    • Ø Demirel, A., & Erdogmus, I. E. (2014). Corporate Investment in Sport Sponsorship and its Evaluation. Athens Journal of Sports, 1(3), 173-187.
    • Ø Eshghi, K., Kazemi, R. M., Aghazadeh, H., & Hedayatnia, A. (2013). Evaluating Sport Sponsorship Model among Soccer Fans in Iran. Business and Management Research, 2(2), 37.
    • Ø Filo, K., Funk, D., & O'Brien, D. (2010). The antecedents and outcomes of attachment and sponsor image within charity sport events.Journal of Sport Management, 24(6), 623-648.
    • Ø Fishbein, M., & Ajzen, I. (1977). Belief, attitude, intention, and behavior: An introduction to theory and research.
    • Ø Fisher, R., & Wakefield, K. (1998). Factors leading to group identification: A field study of winners and losers. Psychology & Marketing, 15(1), 23-40.
    • Ø Grohs, R., & Reisinger, H. (2014). Sponsorship effects on brand image: The role of exposure and activity involvement. Journal of business Research, 67(5),1018.
    • Ø Gwinner, K., & Bennett, G. (2008). The impact of brand cohesiveness and sport identification on brand fit in a sponsorship context. Journal of Sport Management, 22(4), 410-426.
    • Ø Gwinner, K., & Swanson, S. R. (2003). A model of fan identification: Antecedents and sponsorship outcomes. Journal of services marketing, 17(3), 275-294.
    • Ø Henseler, J., Wilson, B., Götz, O., & Hautvast, C. (2007). Investigating the moderating role of fit on sports sponsorship and brand equity. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, 8(4), 34-42.
    • Ø Hong, J. (2011). Sport fans’ sponsorship evaluation based on their perceived relationship value with a sport property. International Journal of Sport Management and Marketing, 9(1-2), 116-131.
    • Ø Javalgi, R. G., Traylor, M. B., Gross, A. C., & Lampman, E. (1994). Awareness of sponsorship and corporate image: An empirical investigation. Journal of advertising, 23(4), 47-58.
    • Ø Johar, G. V., Pham, M. T., & Wakefield, K. L. (2006). How event sponsors are really identified: A (baseball) field analysis. Journal of Advertising Research,46(2), 183-198.
    • Ø Jordan, J. S., Walker, M., Kent, A., & Inoue, Y. (2011). The frequency of nonresponse analyses in the Journal of Sport Management. Journal of Sport Management, 25(3), 229-239.
    • Ø Kim, Y., Lee, H.-W., Magnusen, M. J., & Kim, M. (2015). Factors Influencing Sponsorship Effectiveness: A Meta-Analytic Review and Research Synthesis. Journal of Sport Management, 29.
    • Ø Ko, Y. J., Kim, K., Claussen, C. L., & Kim, T. H. (2008). The effects of sport involvement, sponsor awareness and corporate image on intention to purchase sponsors' products. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, 9(2), 6-21.
    • Ø Ko, Y. J., & Kim, Y. K. (2014). Determinants of Consumers’ Attitudes Toward a Sport Sponsorship: A Tale from College Athletics. Journal of Nonprofit & Public Sector Marketing, 26(3), 185-207.
    • Ø Koronios, K., Psiloutsikou, M., Kriemadis, A., Zervoulakos, P., & Leivaditi, E. (2016). Sport Sponsorship: The Impact of Sponsor Image on Purchase Intention of Fans. Journal of Promotion Management, 22(2), 238-250.
    • Ø Lacey, R., & Close, A. G. (2013). How fit connects service brand sponsors with consumers' passions for sponsored events. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, 14(3), 57-73.
    • Ø Lascu, D.-N., Giese, T. D., Toolan, C., Guehring, B., & Mercer, J. (1995). Sport involvement: A relevant individual difference factor in spectator sports. Sport Marketing Quarterly, 4, 41-46.
    • Ø Levin, A. M., Joiner, C.,& Cameron, G. (2001). The impact of sports sponsorship on consumers' brand attitudes and recall: The case of NASCAR fans. Journal of Current Issues & Research in Advertising, 23(2), 23-31.
    • Ø Lings, I. N., & Owen, K. M. (2007). Buying a sponsor's brand: the role of affective commitment to the sponsored team. Journal of Marketing Management, 23(5-6), 483-496.
    • Ø Lu, L.-C., Chang, W.-P., & Chang, H.-H. (2014). Consumer attitudes toward blogger’s sponsored recommendations and purchase intention: The effect of sponsorship type, product type, and brand awareness. Computers in Human Behavior, 34, 258-266.
    • Ø Nassis, P., Theodorakis, N. D., Alexandris, K., Tsellou, A., & Afthinos, Y. testing the role of team identification.
    • Ø O'Reilly, N., & Madill, J. (2012). The development of a process for evaluating marketing sponsorships. Canadian Journal of Administrative Sciences/Revue Canadienne des Sciences de l'Administration, 29(1), 50-6.
    • Ø Olson, E. L. (2010). Does sponsorship work in the same way in different sponsorship contexts? European Journal of Marketing, 44(1/2), 180-199.
    • Ø Penna, D., & Guenzi, P. (2014). How to use a sponsorship platform to support an international master brand strategy: The UniCredit UEFA champions league sponsorship. Journal of Brand Management, 21(2), 133-149.
    • Ø Pope, N. K., & Voges, K. E. (2000). The Impact of Sport Sponsorship Activities, Corporate Image, and Prior Use on Consumer Purchase Intention. Sport Marketing Quarterly, 9(2).
    • Ø Ratten, V., Ratten, H., Kyoum Kim, Y., Jae Ko, Y., & James, J. (2011). The impact of relationship quality on attitude toward a sponsor. Journal of Business & Industrial Marketing, 26(8), 566-576.
    • Ø Roy, D. P., & Cornwell, T. B. (2004). The effects of consumer knowledge on responses to event sponsorships. Psychology & Marketing, 21(3), 185-207
    • Ø Runyan, R. C., Tsiotsou, R., & Alexandris, K. (2009). Delineating the outcomes of sponsorship: sponsor image, word of mouth, and purchase intentions. International Journal of Retail & Distribution Management, 37(4), 358-369.
    • Ø Santomier, J. (2008). New media, branding and global sports sponsorship. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, 10(1), 9-22.
    • Ø Shank, M., & Beasley, F. (1998). Fan or fanatic: Refining a measure of sport involvement. Journal of sport behavior, 21(4),43.
    • Ø Simmons, C. J., & Becker-Olsen, K. L. (2006). Achieving marketing objectives through social sponsorships. Journal of Marketing, 70(4), 154-169.
    • Ø Spears, N., & Singh, S. N.(2004). Measuring attitude toward the brand and purchase intentions. Journal of Current Issues & Research in Advertising,26(2),5366
    • Ø Speed, R., & Thompson, P. (2000). Determinants of sports sponsorship response. Journal of the Academy of Marketing Science, 28(2), 226.
    • Ø Tanvir, A., & Shahid, M. (2012). Impact of sports sponsorship on brand image and purchase intention. Interdisciplinary Journal of Contemporary Research In Business, 4(2), 659.
    • Ø Tsiotsou, R. H. (2013). Investigating the role of enduring and situational involvement with the program context on advertising effectiveness. Journal of Marketing Communications, 19(2), 114-135.
    • Ø Turco, D. (1995). The effects of sport sponsorship on product recall and corporate image. Paper presented at the World Marketing Congress.
    • Ø Wakefield, K. L., & Bennett, G. (2010). Affective intensity and sponsor identification. Journal of advertising, 39(3), 99-111.
    • Ø Walraven, M., Koning, R. H., & van Bottenburg, M. (2012). The effects of sports sponsorship: A review and research agenda. The marketing review, 12(1), 17-38.
    • Ø Wann, D. L., & Branscombe, N. R. (1993). Sports fans: Measuring degree of identification with their team. International Journal of Sport Psychology.
    • Ø Wann, D. L., Melnick, M. J., Russell, G. W., & Pease, D. G. (2001). Sport fans: The psychology and social impact of spectators: Routledge.
    • Ø Westberg, K. (2006). The effect of corporate societal marketing on consumer attitudes: A comparison of strategies.
    • Ø Woodside, F. M., & Summers, J. (2012). The impact of sponsorship awareness in low involvement settings. Contemporary Management Research, 8(3).
    • Ø Zaharia, N., Biscaia, R., Gray, D., & Stotlar, D. K. (2016). No More'Good'Intentions: Purchase Behaviors in Sponsorship. Available at SSRN 2759687.

 

 

مدیریت و توسعه ورزش
دوره 6، شماره 3 - شماره پیاپی 12
اسفند 1396
صفحه 188-204
فایل ها
هم رسانی
ارجاع به این مقاله
آمار