دانشگاه گیلان مدیریت و توسعه ورزش 2322-4800 10 2 2021 07 23 Investigating the Role of Indigenous-Local Sport Offerings in Guilan Tourism Development Based on A'WOT Integrated Model بررسی نقش عرضه داشت های ورزشی بومی محلی در توسعه گردشگری استان گیلان بر اساس مدل تلفیقی A’WOT 1 20 5058 10.22124/jsmd.2021.5058 FA حمیده بیگی استادیار گردشگری، دانشکده ادبیات و علوم انسانی، دانشگاه گیلان Journal Article 2019 09 16 Objective: The utilization of Guilan's indigenous-local capital and heritages is considered as an effective factor in diversifying sport tourism attractions, promoting economic prosperity and employment, and defining strategic priorities for sport tourism development. Methodology: In a applied and descriptive-analytical study, the supply of indigenous sports sports in Gilan province was identified and then the internal and external influencing factors on the development of tourism and sports were collected.By interviewing 10 sport tourism specialists and distributing the questionnaire among 132 sport and tourism professionals in Guilan and provincial sport tourists, who were selected based on purposive, convenience and snowball sampling, the most important factors were identified as strengths, weaknesses, opportunities and threats. Then, strategies were formulated into four groups of SWOT matrices using these factors and SWOT analysis. Finally, strategies were compared and ranked using paired comparisons in the AHP hierarchical analysis. Results: Geographical location, diverse natural attractions and indigenous-local ancient sports were the most important strengths for developing sports tourism in the province and lack of sport tourism infrastructure and lack of necessary cooperation between trustee organizations and local community were the most important weaknesses.Emploing and revitalizing and preserving the local capital and heritage of the local-indigenous sport tourism were the most important opportunity; and the elimination and neglect ion of cultural customs as well as the gradual degradation of natural resources were reported as the most important threats to provincial sport tourism from the statistical population perspective. Conclusion: Indigenous-Local Sport Tourism Offerings in Guilan, as a cultural and social capital have a growingfunction of introverts and extroverts at the micro and macro levels, but so far they have not been properly exploited. In order to plan and implement future programes for the sport tourism development and use these capitals, the first strategic priority is the defensive strategy in which the vulnerability removal of the study area and the use of effective strategies are emphasized. هدف: بهره‌گیری از سرمایه‌ها و مواریث بومی محلی استان گیلان به عنوان عامل مؤثر در تنوع‌بخشی جاذبه‌های گردشگری ورزشی، رونق اقتصادی و اشتغا‌ل‌زایی و تعیین اولویت‌های راهبردی توسعه گردشگری ورزشی است. روش‌شناسی: در پژوهشی کاربردی و به روش توصیفی تحلیلی، عرضه‌داشت‌های ورزشی بومی محلی استان گیلان شناسایی و سپس عوامل تأثیرگذار درونی و بیرونی بر توسعه گردشگری‌ورزشی جمع‌آوری گردیدند. ضمن مصاحبه با 10 نفر از متخصصان گردشگری‌ورزشی و نیز توزیع پرسشنامه در بین 134 نفر از متخصصان و گردشگران ورزشی استان گیلان که بر اساس نمونه‌گیری هدفمند دردسترس و گلوله برفی انتخاب گردیدند، مهمترین نقاط قوت، ضعف، فرصت و تهدید انتخاب شدند و استراتژیها در چهار گروه ماتریس SWOT تدوین گردید.در نهایت با استفاده از مقایسات زوجی در روش تحلیل سلسله‌مراتبی AHP، استراتژی‌ها مقایسه و رتبه‌بندی شدند. یافته‌ها: مهمترین نقاط قوت توسعه گردشگری ورزشی استان، موقعیت جغرافیایی و جاذبه‌هـای متنوع طبیعی و ورزش‌های کهن بومی محلی هستند و کمبود زیرساخت‌های گردشگری ورزشی و فقدان همکاری لازم میان سازمان‌های متولی و جامعه محلی مهمترین نقاط ضعف آن به شمار می‌روند. اشتغـال‌زایی و احیاء و زنده نگاه داشتن سرمایه‌هـا و مواریث بومی محلی گردشگری ورزشی، مهمترین فرصت و از بین رفتن و به فراموشی سپردن آداب و رسوم فرهنگی و نیز تخریب تدریجی منابع طبیعی مهمترین تهدید گردشگری ورزشی استان از منظر جامعه آماری گزارش گردید. نتیجه‌گیری:عرضه‌داشت‌های بومی محلی گردشگری ورزشی استان گیلان به عنوان سرمایه‌فرهنگی و اجتماعی دارای کارکرد فزاینده و رو به رشد درونگرا و برون‌گرا در سطح خرد و کلان بوده، لیکن تاکنون بهره گیری درخوری از آنها به عمل نیامده است. به منظور برنامه‌ریزی و عملیاتی نمودن طرحهای آتی توسعه گردشگری ورزشی استان و استفاده از این سرمایه ها، اولویت راهبردی برگزیدۀ اول، راهبرد تدافعـی است که در آن بر رفع آسیب‌پذیری منطقه مورد پژوهش و استفاده از راهکـارهای تأثیرگذار تأکید می‌گردد.

https://jsmd.guilan.ac.ir/article_5058_938b8279c98b0e74ffd346f4469fea34.pdf

دانشگاه گیلان مدیریت و توسعه ورزش 2322-4800 10 2 2021 07 23 A Model for Analysis of Culturalization Mechanism of Fan Behavior in Iran Football Stadiums ارائه مدلی برای تحلیل ساز و کار فرهنگ‌سازی رفتار هواداری در استادیوم‌های فوتبال ایران 22 38 5051 10.22124/jsmd.2021.5051 FA میثاق حسینی کشتان استادیار مدیریت ورزشی، گروه علوم ورزشی، دانشگاه بجنورد مهدی تقی زاده کارشناس ارشد مدیریت ورزشی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد شیروان شهرام عبدی دانش‌آموخته دکتری مدیریت ورزشی، دانشگاه فردوسی مشهد Journal Article 2020 01 06 Objective: The purpose of this study was to present a model for analysis of culturalization mechanism of fan behavior in Iran football stadiums. Methodology: The research method was descriptive-correlative, in terms of purpose, it was functional and in terms of the data collection method, it was a field. The statistical population of the present study was all employees of the department of culture and development of sports of the general directorate of sports and youth of the provinces of the country, as well as the chairman, vice chairman and secretary of the football association of the provinces of the country and finally the managers of the Islamic Republic of Iran football federation and the league organization (169 people). The research tool was a researcher-made questionnaire composed of 54 items that were evaluated in qualitative section by Delphi method for validity, content, and formality validation of the soccer sports experts (5 people) and sports management professors (5 people). By applying experts' opinion and by calculating the importance of each item in the questionnaire, and the reliability of the tool was obtained by Cronbach's alpha coefficient α = 0.88. Results: Regarding the dimensions and priority of the model structures, the results indicated that the priority of the structures included the systematic culturalization, provision of facilities and services, the development of the stadium culture, the division of inter-organizational work, system monitoring and control, the behavior building of the sponsor, capacity building of the event culture, Inter-sectoral coordination, and cross-sectoral coordination and determine the role of stakeholders. Conclusion: By understanding of culturalization mechanism of fan behavior we can received a new category based on previous studies, managers' experiences, and the perception of sports management experts. This model is appropriate framework for future studies in the field of culture development in the football stadiums, and can be the basis of action. Because comprehensive cognition based on identifying key factors and how they interact with each other and provides continuous evaluation capability, and it can take a comprehensive view for officials and planners. هدف: هدف از پژوهش حاضر ارائه مدلی برای تحلیل ساز و کار فرهنگ‌سازی رفتار هواداری در استادیوم‌های فوتبال ایران بود. روش‌شناسی: روش پژوهش حاضر از نوع توصیفی- همبستگی، از نظر هدف کاربردی و از نظر روش جمع‌آوری داده‌ها میدانی بود. جامعه آماری پژوهش حاضر کارکنان معاونت فرهنگی و توسعه اداره کل ورزش و جوانان استان‌های کشور و همچنین رئیس، نایب رئیس و دبیران هیات‌های فوتبال استان‌های کشور و در نهایت مدیران فدراسیون فوتبال جمهوری اسلامی ایران و سازمان لیگ بودند (۱۶۹ نفر). ابزار پژوهش پرسشنامه محقق ساخته 54 گویه‌ای بود که در بخش کیفی با استفاده از روش دلفی جهت ارزیابی روایی محتوایی و صوری از کارشناسان ورزش فوتبال (۵ نفر) و اساتید مدیریت ورزشی (۵ نفر) نظرخواهی و تایید شد و پایایی ابزار از طریق آلفای کرونباخ (۸۸/۰=ɑ) بدست آمد. یافته‌ها: در رابطه با ابعاد و اولویت سازه‌های مدل، نتایج حاکی از آن بود که اولویت سازه‌ها به ترتیب شامل فرهنگ‌سازی نظام مند، تأمین امکانات و خدمات، توسعه فرهنگ استادیوم، تقسیم کار بین سازمانی، نظارت و کنترل سیستمی، رفتارسازی هواداری، ظرفیت‌سازی فرهنگ رویداد، هماهنگی بین بخشی و فرابخشی و تعیین نقش ذینفعان بودند. نتیجه‌گیری: با شناخت مدل فرهنگ‌سازی رفتار هواداری می‌توان به نوعی به دسته‌بندی جدیدی دست یافت که مبتنی بر مطالعات پیشین، تجارب مدیران و ادراک متخصصان حوزه مدیریت ورزشی است. این مدل، چارچوبی مناسب برای مطالعات آتی در حوزه توسعه فرهنگ استادیوم‌های فوتبال است و می‌تواند مبنای عمل قرار گیرد، زیرا شناختی جامع بر پایه شناسایی عوامل کلیدی و چگونگی تعامل آنها با یکدیگر پدید می‌آورد و قابلیت ارزیابی مستمر را ایجاد می‌کند و میتواند دیدگاه جامعی را در اختیار مسئولان و برنامه‌ریزان قرار دهد.

https://jsmd.guilan.ac.ir/article_5051_8ee666d938e4296adaeb5ead138f432a.pdf

دانشگاه گیلان مدیریت و توسعه ورزش 2322-4800 10 2 2021 07 23 The role of sport in the realization of strategic values of Islam نقش ورزش در تحقق ارزش‌های استراتژیک اسلامی 40 54 5059 10.22124/jsmd.2021.5059 FA محمد گلچین دانشجوی دکتری - مدیریت ورزشی- گروه تربیت بدنی دانشگاه پیام نور- تهران- ایران مرتضی رضایی صوفی دانشیار گروه تربیت بدنی دانشگاه پیام نور، تهران، ایران. 0000-0002-1872-1645 لقمان کشاورز استاد، گروه تربیت بدنی، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران Journal Article 2020 06 26 Objective: The aim of this study was to investigate the role of sport in the realization of Islamic strategic values. Methodology: Qualitative research was conducted with hermeneutic and phenomenological approaches. Data were collected by searching Quran verses, authentic hadiths and strategic documents of the Iran's sports. Then, by theoretical sampling method depth semi-structured interview was conducted with 46 religious experts, university and sports managers an aimed at achieving theoretical saturation. Data analysis was done with Inductive and reductionism approach. The validity of the research has been confirmed in terms of plausible, defensible and trustworthiness. Results: The research findings showed that sport has a high potential in realizing Islamic strategic values in the hierarchy of world life values (Economics and livelihood, health, security) Individual (Islamic education), social (maintaining the Islamic system, dignity of Islam and Muslims, justice, reform, kindness, development) to communication with God (faith). Conclusion: Introducing the potential of sports to create value in society and the realization of Islamic strategic values, can turn it into one of the strategic phenomena for the Islamic Republic. And sport to achieve its appropriate position in the future plans of the country, such as the seventh development plan and the second step of the Revolution. هدف: هدف از انجام این پژوهش بررسی نقش ورزش در تحقق ارزش‌های استراتژیک اسلامی بود. روش‌شناسی: پژوهش از نوع کیفی و با رویکردهای هرمنوتیک و پدیدارشناسی انجام شد. داده‌ها با بررسی آیات قرآن، احادیث معتبر و اسناد استراتژیک ورزش کشور گردآوری شدند. سپس به روش نمونه‌گیری نظری با 46 نفر از متخصصان حوزه، دانشگاه و مدیران ورزش مصاحبه نیمه‌ساختار یافته عمیق تا رسیدن به اشباع نظری، به عمل آمد. تحلیل داده‌ها به صورت استقرایی و با رویکرد کاهش گرایی انجام شد. اعتبار پژوهش از نظر شاخص‌های باورپذیری، قابل دفاع بودن و اطمینان پذیری مورد تایید واقع گردید. یافته‌ها: یافته‌های پژوهش نشان دادند؛ ورزش ظرفیت بالایی در تحقق ارزش‌های استراتژیک اسلامی، در سلسله مراتب ارزش‌ها، از ارزش‌های حیات دنیا (اقتصاد و معیشت، سلامت، امنیت)، فردی (تعلیم و تربیت اسلامی)، اجتماعی (حفظ نظام اسلامی، عزت اسلام و مسلمین، عدالت، اصلاح، احسان، توسعه) تا ارتباط با خدا (ایمان) را دارد. نتیجه‌گیری: معرفی ظرفیت ورزش در ارزش آفرینی در جامعه و تحقق ارزش‌های استراتژیک اسلامی، می‌تواند آن را به یکی از پدیده‌های استراتژیک برای نظام جمهوری اسلامی تبدیل کند؛ تا در برنامه‌های آینده کشور نظیر برنامه هفتم توسعه و گام دوم انقلاب، ورزش به جایگاه شایسته خود دستیابد.

https://jsmd.guilan.ac.ir/article_5059_68669b813c9c13dc8d0ddf46b73233e6.pdf

دانشگاه گیلان مدیریت و توسعه ورزش 2322-4800 10 2 2021 07 23 Designing The Model Of Sport Talent Development System In Iran طراحی مدل سیستم توسعه استعداد‌ ورزشی در ایران 56 73 5060 10.22124/jsmd.2021.5060 FA مریم رهبر دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی دانشگاه تبریز، تبریز، ایران فریبا عسکریان دانشیار مدیریت ورزشی. دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی. دانشگاه تبریز و تهران حسین راغفر استاد مدیریت دانشگاه الزهرا(س)، تهران، ایران مرجان صفاری . استادیار مدیریت ورزشی دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران Journal Article 2018 10 14 Objective: The purpose of this study was designing the model of sports talent development system in Iran. Methodology: In the present research, qualitative research method based on Grounded theory was used. Also, for data collection, snowball sampling and semi-structured interviews with 16 elites, who aware of the subject, were used. The collected data were analyzed by coding the Grounded Theory with the constructivist approach by Charms (2006). coding was done in two phases: initial coding and focused coding. Then theoretical coding was used to form focused codes. Also the data has been verified periodically by the researcher. Results: The Results shows that the model of sports talent development system in Iran has four parts which include: input (specialist human sources, financial sources and infrastructure sources) processes (talent management, competition, education, scientific approach and also three necessities like talent support, efficient structure, institutional coordination and communication) output (national and international successes, the development of championship and professional sport, gaining financial results and having enough talent) and feedback (Control and evaluation system). Conclusion: to implement a talent development system in the country, 15 key factors classified in 4 major modules should be considered. It is crucial to understand the importance of each module, since any minor problem in any of these modules, will generate problems for other modules. هدف: هدف تحقیق حاضر طراحی مدل سیستم توسعه استعداد ورزشی در ایران بود. روش‌شناسی: در این پژوهش از روش تحقیق کیفی و مبتنی بر تئوری داده بنیاد استفاده شد. برای گردآوری اطلاعات از نمونه‌گیری گلوله‌‌برفی و مصاحبه‌های نیمه ساختاریافته با 16 نفر از نخبگان آگاه به موضوع استفاده شد. داده‌های به دست آمده، به روش کدگذاری نظریه مبنایی با رویکرد ساخت‌گرا که توسط چارمز (2006) معرفی شده است، مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. به این ترتیب کدگذاری در دو مرحله کدگذاری اولیه و متمرکز انجام شد. سپس از کدگذاری نظری برای فرم بخشیدن به کدهای متمرکز استفاده شد. بازرسی ادواری اطلاعات و کدهای به دست آمده به جهت اطمینان از صحت آن‌ها توسط محقق انجام گرفت. یافته‌ها: یافته‌های پژوهش نشان می‌دهد مدل سیستم توسعه استعداد ورزشی در ایران دارای چهار بخش ورودی (منابع انسانی متخصص، منابع مالی و منابع زیرساختی)، پردازش (چهار فرآیند شامل مدیریت استعداد، رقابت، آموزش، رویکرد علمی و سه دسته الزامات شامل حمایت استعداد، ساختار کارآمد، هماهنگی و ارتباطات نهادی)، خروجی (کسب موفقیت‌های ملی و بین‌المللی، توسعه ورزش قهرمانی و حرفه‌ای، کسب نتایج مالی و تشکیل خزانه استعداد) و بازخور (نظام کنترل و ارزیابی) می‌باشد. نتیجه‌گیری: برای پیاده‌سازی سیستم توسعه استعداد در ورزش کشور 15 فاکتور کلیدی در قالب چهار حلقه سیستم باید مورد نظر قرار گیرد. درک اهمیت هریک از این حلقه‌ها تا حدی مهم است که با ایجاد کوچکترین مشکل در هر یک از آن‌ها، حلقه‌های دیگر هم دچار مشکل خواهد شد.

https://jsmd.guilan.ac.ir/article_5060_711da787ef4c1fb5cff54c436187f4a6.pdf

دانشگاه گیلان مدیریت و توسعه ورزش 2322-4800 10 2 2021 07 23 Estimation of Sports Demand in Iranian Household برآورد تقاضای ورزش خانوارهای ایرانی 76 86 5052 10.22124/jsmd.2021.5052 FA سید عبدالمجید جلائی استاد اقتصاد، دانشکده اقتصاد و مدیریت، دانشگاه شهید باهنرکرمان، کرمان، ایران محمد حسین امجدی دانشجوی دکتری اقتصاد دانشگاه شهید باهنرکرمان Journal Article 2019 10 28 Objective: The purpose of this study was to investigate the position of sport spending in Iranian households' consumption basket, to estimate sport demand and to calculate income elasticity. Methodology: In order to achieve this goal, using the cost and income data of the household in 2017, first, the status of sports expenses was assessed based on the household economic characteristics and then the sport demand was estimated using the Tobit model. Results: The results show a very small contribution of 0.15 and 0.27% of sports expenses to the total cost of rural and urban households. The results of the model estimation show that the increase in income, the literate of household's supervisor and the average age of youngest child in the household will increase the cost of sports. While increasing the age of the head of household and raising household members has a negative effect on sports expenses. Based on estimates, income elasticity of sports expenditure are equal to 1.1, which means the Sports is a luxury goods. Conclusion: Given the luxury of sport for Iranian households, the role of government institutions in building infrastructure and enhancing sports participation to promote community health is crucial. Accordingly, low-income households, Households with illiterate supervisor, retirees and villagers should be considered by the planners and policymakers of the country's sports sector. هدف: هدف از این تحقیق بررسی جایگاه هزینه‌های ورزشی در سبد مصرفی خانوارهای ایرانی، برآورد تقاضای ورزش و محاسبه کشش درآمدی است. روش‌شناسی: برای این منظور با استفاده از اطلاعات هزینه-درآمد خانوار سال 1396، ابتدا وضعیت هزینه‌های ورزشی بر اساس ویژگی‌های اقتصادی اجتماعی خانوار بررسی و سپس با استفاده از مدل توبیت، تقاضای ورزش برآورد گردید. یافته‌ها: نتایج بیانگر سهم بسیار ناچیز 15/0 و 27/0 درصد هزینه‌های ورزشی از کل هزینه‌های خانوارهای روستایی و شهری است. نتایج برآورد مدل نشان می‌دهد افزایش درآمد، باسوادی سرپرست خانوار و میانگین سنی فرزندان جوان خانوار باعث افزایش هزینه‌های ورزشی خواهد شد. در حالی که افزایش سن سرپرست خانوار و افزایش اعضای خانوار تأثیر منفی بر هزینه‌های ورزشی دارد. بر اساس برآورد صورت گرفته کشش درآمدی هزینه‌های ورزشی برابر 1/1 می‌باشد که به معنی لوکس بودن ورزش در بین خانوارهاست. نتیجه‌گیری: با توجه به لوکس بودن ورزش برای خانوارهای ایرانی، نقش نهادهای دولتی در ایجاد زیرساخت‌ها و افزایش مشارکت ورزشی به منظور ارتقاء سلامت جامعه، تعیین‌کننده است. بر این اساس خانوارهای کم‌درآمد، خانوارهای با سرپرست بی‌سواد، بازنشستگان و روستاییان می‌بایست مورد توجه جدی برنامه‌ریزان و سیاست‌گذاران بخش ورزش کشور قرار بگیرند.

https://jsmd.guilan.ac.ir/article_5052_2bc7d13580a973eac9432e9557f7a889.pdf

دانشگاه گیلان مدیریت و توسعه ورزش 2322-4800 10 2 2021 07 23 Design of pricing model and anti-pricing strategy in Iranian sports market طراحی مدل قیمت‌شکنی و راهبرد ضد قیمت‌شکنی در بازار ورزش ایران 88 101 5055 10.22124/jsmd.2021.5055 FA رحمان محمدی دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، واحد کرمانشاه، دانشگاه آزاد اسلامی، کرمانشاه، ایرن شهاب بهرامی استادیارگروه مدیریت ورزشی،واحد کرمانشاه، دانشگاه آزاد اسلامی، کرمانشاه،ایران حسین عیدی . استادیار گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه رازی کرمانشاه. ایران Journal Article 2020 02 20 Objective: The purpose of this study was to design a dumping model and an anti-dumping strategy in the Iranian sports market. Methodology: Its method was applied-descriptive in terms of descriptive-correlation nature. The statistical population of the study was all managers and experts in sport production, importers of sport products, economics professors, sport management and marketing who were selected as the statistical sample (n = 229). The validity of the researcher-made questionnaire was confirmed by experts (n = 14). Its reliability was calculated using Cronbach's alpha test (0.979) and combined reliability. Structural equation modeling with PLS3 and SPSS24 software was used for data analysis and model fitting. Results: The results showed that dumping strategy had significant effect on dumping results for business (0.786) and dumping outcomes in sport market (0.545). Pricing strategy, market developments, export and import market, supply and demand in the market and competition in the market are also (0.415), (0.355), (0.222), (0.198) and (0.768) had a significant effect on market capacity for dumping. Also market information network factor, market capacity for dumping, purchase culture (0.158), (0.556) and (0.699) had a significant effect on tendency to use dumping. The variable effect of tendency to use dumping on dumping strategy was also significant (0.716). Conclusion: Therefore, based on this model, one can assess the dimensions of the price breakdown in the sporting goods market, as well as the scientific information on anti-dumping measures that the organization must take to prevent managerial development in the sporting goods market, Provide. مقدمه: هدف این پژوهش طراحی مدل دامپینگ و استراتژی ضد دامپینگ در بازار ورزش ایران بود. روش‌شناسی: روش آن از نظر هدف کاربردی، از نظر ماهیت توصیفی- همبستگی است. جامعه آماری پژوهش کلیه مدیران و کارشناسان تولیدکننده ورزشی، واردکنندگان محصولات ورزشی، اساتید اقتصاد، مدیریت و بازاریابی ورزشی بودند که نمونه آماری (229 نفر) به صورت دردسترس انتخاب شدند. روایی پرسشنامه محقق ساخته توسط صاحبنظران (13 نفر)، تائید شد. همچنین پایایی آن با استفاده از آزمون آلفای کرونباخ (979/0) و پایایی ترکیبی محاسبه شد. جهت تجزیه ‌و تحلیل داده‌ها و برازش مدل از مدل‌سازی معادلات ساختاری و با نرم‌افزار PLS3 و SPSS24 استفاده ‌شده است. یافته‌ها: نتایج نشان داد که استراتژی دامپینگ بر نتایج دامپینگ برای کسب و کار (786/0) و پیامدهای دامپینگ در بازار ورزش (545/0) اثر معنی‌داری دارد. استراتژی قیمت‌گذاری، تحولات بازار، صادرات و واردات در بازار، عرضه و تقاضا در بازار و رقابت در بازار نیز به ترتیب (415/0)، (355/0)، (225/0)، (198/0) و (768/0) دارای اثر معنی‌داری بر ظرفیت بازار برای دامپینگ بود. همچنین عامل شبکه اطلاعات بازار، ظرفیت بازار برای دامپینگ، فرهنگ خرید به ترتیب (158/0)، (564/0) و (699/0) اثر معنی‌داری بر تمایل به کاربرد دامپینگ داشتند. اثر متغیر تمایل به کاربرد دامپینگ نیز بر استراتژی دامپینگ معنی‌داری بود (716/0). نتیجه‌گیری: بنابراین بر پایه این مدل، می‌توان به ارزیابی ابعاد قیمت شکنی در بازار کالاهای ورزشی پرداخت و همچنین اطلاعات علمی در زمینه اقدامات ضد دامپینگ را که باید سازمان برای جلوگیری از ایجاد قیمت‌شکنی در بازار کالاهای ورزشی از نظر توسعه مدیریتی انجام دهد، فراهم سازد.

https://jsmd.guilan.ac.ir/article_5055_6bacd60e29d22fe19380ea222ff6eb9e.pdf

دانشگاه گیلان مدیریت و توسعه ورزش 2322-4800 10 2 2021 07 23 The Survey of Factors Effecting on the Quality of Construction Process of Iranian Football Stadiums بررسی عوامل اثرگذار بر کیفیت فرایند ساخت استادیوم‌های فوتبال ایران 102 122 5054 10.22124/jsmd.2021.5054 FA حمیدرضا گوهررستمی استادیار مدیریت ورزشی، دانشگاه گیلان، رشت، ایران مهدی محمدزادگان کارشناس ارشد مدیریت ورزشی، دانشگاه گیلان، رشت، ایران سمانه نظری دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، دانشگاه گیلان، رشت، ایران. Journal Article 2019 11 16 Objective: The study investigated the factors affecting the quality of construction process of Iranian football stadiums. Methodology: The research method was descriptive-survey with an objective purpose. The statistical population includes: a)directors and experts of the company for the maintenance and development of places and sports spaces; b)contractors and engineers of sport projects; c)administrators of sport soccer provinces; and d)directors and experts of the department of resource management in the department of sports and youth of the country. Statistical samples were available sampling selected provinces of the country (N=127). It used a researcher-made questionnaire, based on the UFA manual. The validity of the questionnaire was evaluated by experts and experts, and it`s Reliability validated through Cronbach's alpha (α=0.90). Statistical methods included K-S test, Friedman test, and confirmatory factor analysis Results: In order of priority, Design factor (0.95), site and place (0.89), users(0.89), procurement strategy(0.85), equipment and installation(0.80), and structure(0.63) was effective and important. Friedman’s test also showed the same priority was based on the average rating and there significantly. Conclusion: In general, a variety of human, structural, programmatic and physical factors in terms of users, strategies, design, equipment and etc. are considered as influencing factors on the quality of stadium construction. On the one hand, the concept of quality and quality management are as a systematic approach, the factors mentioned can be considered a systematic approach as influential aspects of planning processes up to construction, also a comprehensive guide for designing and creating quality stadiums in the country. هدف: هدف از پژوهش بررسی عوامل اثرگذار بر کیفیت فرایند ساخت استادیوم‌های فوتبال کشور است. روش شناسی: روش تحقیق؛ توصیفی– پیمایشی با هدف کاربردی بود. جامعه آماری الف) مدیران و کارشناسان شرکت نگهداری و توسعه اماکن و فضاهای ورزشی ب) پیمانکاران و مهندسان پروژه‌های عمرانی ورزشی، ج) مدیران هیأت‌های فوتبال استان‌ها و د) مدیران و کارشناسان معاونت مدیریت منابع ادارات کل ورزش و جوانان کشور بودند. نمونه‌گیری به‌ صورت هدفمند و در دسترس از استانهای کشور انتخاب شد (127 نفر). ابزار پژوهش، پرسشنامه محقق ساخته براساس کتابچه راهنمای کیفیت استادیوم یوفا اخذ شد. روایی پرسشنامه با نظر کارشناسان و متخصصان مورد بررسی و از روش آلفای کرونباخ، پایایی پرسشنامه‌ها محاسبه و تأیید شد (90/0). همچنین از آزمون کالموگراف اسمیرنف، فریدمن و تحلیل عاملی تأییدی استفاده شد. یافته ها: براساس نتایج، عوامل طراحی (95/0)، سایت و مکان (89/0)، استفاده‌کنندگان (89/0)، استراتژی تدارکات (85/0)، نصب و تجهیزات (80/0) و ساختار (63/0)، به ترتیب در فرایند ساخت استادیوم‌ها، اثرگذار و دارای اهمیت است. همچنین در آزمون فریدمن، ترتیب اولویت براساس میانگین رتبه برقرار و بین اولویت این عاملها تفاوت معنی‌داری بود. نتیجه گیری: به طور کلی، دامنه‌ای از عوامل مختلف انسانی، ساختاری، برنامه ای و کالبدی در قالب استفاده‌کنندگان، استراتژی‌ها، طراحی، تجهیزات و غیره به عنوان عوامل اثرگذار بر کیفیت ساخت استادیوم‌ها مطرح هستند. ازطرفی، مفهوم کیفیت و مدیریت کیفیت بعنوان رویکردی سیستمی بوده، ازاین‌رو عوامل فوق می‌توانند در فرایندهای برنامه‌ریزی تا ساخت، راهنمایی جامع برای طراحی و ایجاد استادیوم‌های با کیفیت در کشور باشد.

https://jsmd.guilan.ac.ir/article_5054_801fe9ce0dadb6fb7c41f41f8eb3fc20.pdf

دانشگاه گیلان مدیریت و توسعه ورزش 2322-4800 10 2 2021 07 23 Identify and Prioritize needs of reverse logistics development at sport Events شناسایی و اولویت بندی نیازهای توسعه لجستیک معکوس در رویدادهای ورزشی 124 139 5070 10.22124/jsmd.2021.5070 FA پورشات جعفری دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، گروه تربیت بدنی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد شاهرود، شاهرود، ایران علی فهیمی نژاد استادیار گروه تربیت بدنی، واحد شاهرود، دانشگاه آزاد اسلامی، شاهرود، ایران باقر مرسل استادیار گروه تربیت بدنی، واحد شاهرود، دانشگاه آزاد اسلامی، شاهرود، ایران سید مصطفی طیبی ثانی استادیار گروه تربیت بدنی، واحد شاهرود، دانشگاه آزاد اسلامی، شاهرود، ایران Journal Article 2019 10 30 Objective: The present study aimed to identify and prioritize the needs of reverse logistics development in sporting events. Methodology: The present study was of a mixed Method. The statistical population of the present study in the qualitative section consisted of experts in the field of sport management who were identified with the necessary research experience and knowledge about the subject of the research. The statistical population in the quantitative research section included some sport event managers in the country, heads of sport federations active in sport events, as well as some expert and knowledgeable academic professors. The research tool consisted of semi-structured interviews in the qualitative section and a researcher-made questionnaire in the quantitative section that designed according to the aims and method of the research. Results: The results of the present study showed that 6 cultural, technical, managerial, political, human and international needs were identified as the needs of reverse logistics development in sport events. The results of this study showed that cultural needs with 0.451 normal score are the most important requirement for reverse logistics development in sporting events. Conclusion: Consideration of cultural issues in the development of reverse logistics is one of the most important needs in sporting events. This reflects the cultural shift in the use of reverse logistics. هدف: تحقیق حاضر با هدف شناسایی و اولویت بندی نیازهای توسعه لجستیک معکوس در رویدادهای ورزشی انجام گرفته است. روش‌شناسی: تحقیق حاضر از نوع، تحقیقات امیخته بود. جامعه آماری تحقیق حاضر در بخش کیفی شامل خبرگان حوزه مدیریت ورزشی بودند که در خصوص موضوع پژوهش تحقیق تجربه و آگاهی لازم مشخص گردیدند. همچنین جامعه آماری در بخش کمی تحقیق شامل برخی مدیران رویدادهای ورزشی کشور، روسای فدراسیون های ورزشی فعال در برگزاری رویدادهای ورزشی و همچنین برخی اساتید دانشگاهی خبره و آگاه به موضوع تحقیق بودند. ابزار تحقیق شامل مصاحبه های نیمه ساختارمند در بخش کیفی و پرسشنامه محقق ساخته در بخش کمی بود که با توجه به اهداف و روش تحقیق، طراحی گردیده بود. یافته‌ها: نتایج تحقیق حاضر نشان داد که 6 نیاز فرهنگی، فنی، مدیریتی، سیاسی، انسانی و بین المللی به عنوان نیازهای توسعه لجستیک معکوس در رویدادهای ورزشی مشخص می باشد. نتایج تحقیق حاضر نشان داد که نیازهای فرهنگی با نمره نرمال 451/0 مهمترین نیاز توسعه لجستیک معکوس در رویدادهای ورزشی می باشد. نتیجه‎‌گیری: توجه به مسائل فرهنگی در جهت توسعه لجستیک معکوس یکی از نیازهای مهم در رویدادهای ورزشی می باشد. این مساله توجه به تحول فرهنگی جهت بهره گیری از لجستیک معکوس را بازگو می نماید.

https://jsmd.guilan.ac.ir/article_5070_1290608106b0d421c98902c2288f9eff.pdf

دانشگاه گیلان مدیریت و توسعه ورزش 2322-4800 10 2 2021 07 23 Designing a Strategic Thinking Model with the Complexity of Organizational Structure experts in the Ministry of Sports and Youth طراحی مدل ارتباط تفکر استراتژیک با پیچیدگی ساختار سازمانی کارشناسان وزارت ورزش و جوانان 142 163 5071 10.22124/jsmd.2021.5071 FA پوریا عنایتی دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی دانشگاه مازندران، مازندران، ایران سعید تابش استادیار مدیریت ورزشی دانشگاه مازندران، مازندران، ایران حسین زارعیان استادیار مدیریت ورزشی پژوهشگاه تربیت بدنی، تهران، ایران Journal Article 2019 10 19 Objective: The purpose of this research is to present a model of strategic thinking relationship with the complexity of the organizational structure of experts of the Ministry of Sports and Youth of the Islamic Republic of Iran. Methodology: This research is descriptive of correlation type and is in terms of its purpose. The statistical population of the study was experts from the Ministry of Sport and Youth (N = 320), of which (n = 175) were selected according to the Morgan table and simple random sampling method. After distributing and collecting 210 questionnaires, 175 the questionnaire was collected correctly. Gathering Instrument, Robbins (1987) standard questionnaire and Strategic thinking questionnaire for Lidka and Goldman (1988) models. The validity of the questionnaire was verified by 10 faculty members of physical education and sports sciences. To verify the validity of the questionnaire, the confirmatory factor analysis method was applied to determine the adequacy of the KMO and Bartlett's Test. The reliability of the strategic thinking questionnaire using Cronbach's alpha was 0.81 and the reliability of the questionnaire was 0.77. SPSS and LISREL software was used to analyze the data. Results: The findings suggest that strategic thinking is related to the complexity of organizational structure and the proposed model has a favorable fit. Conclusion: According to the findings of the research, the managers of the Ministry of Sports and Youth of the Islamic Republic of Iran can reduce the complexity of organizational structure by knowing the components of strategic thinking and understanding their relationship with the complexity of the organization's structure and strive to select managers with a strategic vision. هدف: هدف از این پژوهش ارائه مدل ارتباط تفکر استراتژیک با پیچیدگی ساختار سازمانی کارشناسان وزارت ورزش و جوانان جمهوری اسلامی ایران در سال 1397 می‌باشد. روش‌شناسی: تحقیق حاضر توصیفی از نوع همبستگی است و ازلحاظ هدف کاربردی می‌باشد. جامعه آماری تحقیق حاضر کارشناسان وزارت ورزش و جوانان (320=N) بوده که از این تعداد (175=n) نفر بر اساس جدول مورگان و به روش نمونه‌گیری تصادفی ساده انتخاب شدند که پس از توزیع و جمع‌آوری 210 پرسشنامه، تعداد 175 پرسشنامه به صورت صحیح جمع‌آوری شد. ابزار اندازه‌گیری، پرسشنامه استاندارد پیچیدگی رابینز (1987) و پرسشنامه تفکر استراتژیک شاخص‌های مدل لیدکا (1988) بود. روایی پرسشنامه توسط 10 نفر از اساتید تربیت‌بدنی و علوم ورزشی تأیید شد، جهت بررسی روایی سازه پرسشنامه‌ها از روش تحلیل عامل تأییدی و جهت آزمون کفایت تعداد نمونه‌برداری از شاخص KMOو آزمون کرویت بارتلت استفاده شد. پایایی پرسشنامه تفکر استراتژیک با استفاده از آلفای کرونباخ 81/0 و پایایی پرسشنامه پیچیدگی 77/0 محاسبه شد. یافته‌ها: در سازه تفکر استراتژیک بیشترین بار عاملی (90/0) مربوط به مؤلفه تفکر در طول زمان و کمترین بار عاملی (55/0) مربوط به مؤلفه نگرش سیستمی می‌باشد؛ در سازه پیچیدگی ساختار سازمانی بیشترین بار عاملی (72/0) مربوط به مؤلفه تفکیک عمودی و کمترین بار عاملی (58/0) مربوط به مؤلفه تفکیک افقی می‌باشد. همچنین ضریب استاندارد مسیر تأثیر تفکر استراتژیک بر روی پیچیدگی ساختار سازمانی 41/0 می‌باشد که مقدار آماره t به دست آمده (33/4) می‌باشد. نتیجه‌گیری: با توجه به یافته‌های تحقیق کارشناسان وزارت ورزش و جوانان جمهوری اسلامی ایران می‌توانند با شناخت بهتر مؤلفه‌های تفکر استراتژیک و درک ارتباط آن‌ها با پیچیدگی‌های ساختار سازمان، پیچیدگی ساختار سازمانی را کاهش دهند و با کاهش پیچیدگی ساختار سازمانی کارایی و انعطاف سازمان را بالا ببرند.

https://jsmd.guilan.ac.ir/article_5071_ffd32c71d58f87469f9dc3d0de756d06.pdf

دانشگاه گیلان مدیریت و توسعه ورزش 2322-4800 10 2 2021 07 23 Developing a Pattern of Women’s Conceptual Thinking about Corporal Aesthetic in Sport Clubs تدوین الگوی معانی ذهنی زنان از زیبایی اندام در باشگاه‌های ورزشی 164 179 5056 10.22124/jsmd.2021.5056 FA ناهیده جباری کوچمشکی دکتری دانشگاه غیرانتفاعی شمال. آمل. ‌ایران سید مهدی آقاپور استاد دانشگاه تهران. تهران. ایران رحیم رمضانی نژاد استاد دانشگاه گیلان. گیلان. ایران Journal Article 2019 07 01 Objective: The purpose of current study was to develop a pattern of women’s conceptual thinking about corporal aesthetic in sport clubs. Methodology: It was qualitative research based on Grounded Theory. To collect data, semi-structured interview was used. Data was analyzed through Grounded Theory (Strauss and Corbin 1998 Approach) and presented in term of paradigm. Sampling was based on theoretical one and purposive (judgment) and snowball (chain) techniques were considered. To this end, we interviewed with 50 customers of sport clubs in Tehran. Results: Results showed that marriage opportunity, relationship with opposite sex, determinism, attracting attention in virtual space, social changes in erotic capital, fashionism and generation gap were recognized as causal conditions. Intervention conditions were role strain, social comparison, social tagging phobia and awareness of others’ judgment. Emotion suppression, media and simulation of others were found as context conditions. Women’s covering management, extracting people’s opinion and behavioral expression were strategies. Ethical and cultural consequences, mental aspect, and socioeconomic consequences were all the consequences. Finally, individual achievement, appearance beauty, attracting attention in social environments were the main phenomena. Conclusion: Among women, the dominant culture of body image is based on fashion and media where the commercializing and consumerism are the core of body concept. According to results, it is proposed to reconsider the components to develop women’s conceptual thinking about corporal aesthetic through view of health orientation. هدف: هدف تحقیق حاضر تدوین الگوی معانی ذهنی زنان از زیبایی اندام در باشگاه‌های ورزشی بود. روش‌شناسی: روش تحقیق به صورت کیفی و مبتنی بر نظریه‌پردازی داده بنیاد بود. برای گردآوری اطلاعات از مصاحبه‌های نیمه ساختاریافته استفاده شد. با استفاده از نظریه‌ی داده‌بنیاد (رویکرد کدگذاری استراوس و کوربین) مورد تحلیل قرار گرفت و در قالب مدل پارادایمی 1998 ارائه شد. نمونه‌گیری به روش نمونه‌گیری نظری بود و با بهرهمندی از تکنیک‌های هدفمند (قضاوتی) و گلوله‌برفی (زنجیره‌ای) انجام شد. که بر مبنای آن 50 مصاحبه با مشتریان زن باشگاه‌های ورزشی شهر تهران صورت گرفت. یافته‌ها: در این پژوهش، افزایش فرصت‌های ازدواج و ارتباط با جنس مخالف، جبر اجتماعی، جلب توجه در فضای‌مجازی، تغییرات فرهنگی درسرمایه جنسی، مدگرایی و اختلاف نسلی به عنوان شرایط علّی، فشار نقش، مقایسه اجتماعی، هراس برچسب‌های اجتماعی و آگاهی از نگاه دیگران نسبت به خود به‌عنوان شرایط مداخله‌گرکشف شد .همچنین سرکوبی احساسات، رسانه و اثرات آن و شبیه‌سازی خود با دیگران به‌عنوان شرایط زمینه‌ای در نظر گرفته شد. مدیریت پوشش زنان، تلاش بر استخراج نظرات دیگران در مورد تاثیر ورزش بر زیبایی و اظهارات و نمودهای رفتاری در زمینه زیبایی به‌عنوان استراتژی‌ها و پیامدهای فرهنگی و اخلاقی، روانی، پیامدهای اقتصادی و پیامدهای اجتماعی نیز به عنوان پیامدها یافت شد. در نهایت موفقیت فردی در اجتماع، زیبایی ظاهری و جلب توجه در محیط‌های اجتماعی به عنوان هسته مرکزی الگوی استخراج شد. نتیجه‌گیری: فرهنگ حاکم بر تصویر بدنی جامعه زنان حاکی از بازنمایی مد و رسانه در اشکال بدنی است که در آن تجاری‌سازی و مصرف‌گرایی هسته مرکزی توجه به جسم است. با توجه به نتایج پژوهش پیشنهاد می‌شود به مولفه‌های شکل‌دهی الگوی معانی‌ذهنی زنان از زیبایی اندام به منظور طراحی الگوی متناسب با فرهنگ سلامت توجه شود.

https://jsmd.guilan.ac.ir/article_5056_f410d068db41303ff501894f9e950314.pdf

دانشگاه گیلان مدیریت و توسعه ورزش 2322-4800 10 2 2021 07 23 Creating Telepresence and Flow Experience through Virtual Reality (VR) Technology and Their Impact on Brand Attitude and Purchase Intentions of Sport Products Customers خلق دورحضوری و تجربه غرقه از طریق تکنولوژی واقعیت مجازی و اثر آن بر نگرش به برند و قصد خرید مشتریان محصولات ورزشی 182 197 5053 10.22124/jsmd.2021.5053 FA محمدرضا برومند استادیار مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی و تندرستی، دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایران. محمد پورکیانی استادیار مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی و تندرستی، دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایران. علی افروزه دانش‌آموخته دکتری مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی علوم ورزشی، دانشگاه تهران، تهران، ایران Journal Article 2019 12 06 Objective: The purpose of this study was to investigate the impact of virtual reality (VR) technology on creating telepresence and flow experience and their impact on brand attitude and purchase intention of sports products. Methodology: The present study was quasi-experimental research based on structural equation modeling. The sample size was determined to be 36 using G*Power, which was selected from students of Tehran University who were familiar with this brand. The sampling method was convenience and by accident. Measurement tools included the Keller and Block Vividness Questionnaire (1997), Kim and Ko’s flow experience Questionnaire (2019), the Homer’s Brand Attitude Questionnaire (1990), and the Kang, Lee, and Namkung Purchase Intention Questionnaire (2018). Virtual reality experience was created by the Quilo Virtual Reality Headset. On the other hand, after searching for 3D promotional videos, the 3D promotional video clip of the Mammut mountaineering apparel was selected. The method of implementation was completing the questionnaires by the samples after watching the VR advertisements. Finally, the research data was analyzed by structural equations in PLS 3 software. Results: The results showed that virtual reality leads to telepresence and flow experience if the image Vividness is appropriate and rich. The flow experience leads to a change of attitude that ultimately effects on the purchase intention. Conclusion: Overall, the results show that virtual reality technology is an appropriate tool for marketers to deliver a close flow experience to their customers. Nowadays, virtual reality technology has entered to the homes. So, it would be a valuable opportunity for marketers to provide the flow experience to customers at their homes. In addition, it’s suggested for sport stores to be equipped with VR technology. they can also increase effectiveness of this technology by enhancing sensory stimuli, richness and vividness of virtual reality’s containt. هدف: هدف این پژوهش شناسایی اثر تکنولوژی واقعیت مجازی بر خلق دورحضوری و تجربه غرقه و اثر آنان بر نگرش به برند و قصد خرید مشتریان محصولات ورزشی بود. روش شناسی: پژوهش حاضر کاربردی و از نوع پژوهش‌های نیمه تجربی و مبتنی بر مدل معادلات ساختاری بود. حجم نمونه با نرم‌افزار جی پاور، ۳۶ نمونه تعیین شد که به صورت در دسترس و تصادفی از دانشجویان دانشگاه تهران که با این برند نورث‌فیس آشنایی داشتند، انتخاب شدند. ابزار اندازه‌گیری شامل پرسشنامه شفافیت تصویر کلر و بلاک (۱۹۹۷) تجربه غرقه کیم و کو (۲۰۱۹)، پرسشنامه نگرش به برند هومر (۱۹۹۰) و همچنین پرسشنامه قصد خرید کانگ، لی و نامکونگ (۲۰۱۸) بود. همچنین برای ایجاد تجربه واقعیت مجازی از دستگاه عینک واقعیت مجازی برند کویلو استفاده شد. از طرفی پس از جستجو در فیلم‌های تبلیغاتی سه بعدی، کلیپ سه بعدی تبلیغ پوشاک کوهنوردی برند ماموت انتخاب شد. روش اجرا بدین صورت بود که نمونه‌ها پس از مشاهده تبلیغ به صورت واقعیت مجازی، پرسشنامه‌های مذکور را تکمیل کردند. در نهایت برای تحلیل داده‌های پژوهش از معادلات ساختاری در نرم افزار پی ال اس ۳ استفاده شد. یافته‌ها: نتایج نشان داد،‌ واقعیت مجازی در صورتی که شفافیت و غنای تصویر مناسب باشد منجر به دورحضوری و خلق تجربه غرقه می شود. تجربه غرقه منجر به تغیرر نگرش و در نهایت بر قصد خرید مشتریان اثر می‌گذارد. بحث و نتیجه‌گیری: به‌طو‌ کلی نتایج نشان داد تکنولوژی واقعیت مجازی ابزار مناسبی برای بازاریابان است تا بتوانند تجربه‌های غرقه و نزدیک به واقعیت را برای مشتریان ممکن سازند. امروزه تکنولوژی واقعیت مجازی به خانه‌ها راه پیدا کرده‌اند، بنابراین فرصت ارزشمندی برای بازاریابان است تا تجربه را از خانه برای مشتریان فراهم کنند. همچنین فروشگاه‌های ورزشی نیز می‌توانند با تجهیز فروشگاه به واقعیت مجازی و همچنین اضافه کردن محرک‌های حسی، غنا و شفافیت محتوای واقعیت مجازی،‌ اثربخشی آن را افزایش دهند.

https://jsmd.guilan.ac.ir/article_5053_d9ed895ff2c08b23781adcaf0318b15d.pdf

دانشگاه گیلان مدیریت و توسعه ورزش 2322-4800 10 2 2021 07 23 Providing a conceptual framework for analyzing ethical marketing in the sports manufacturing industry of iran ارائه چارچوب مفهومی برای تحلیل بازاریابی اخلاقی در صنعت تولیدی ورزش کشور 199 218 5066 10.22124/jsmd.2021.5066 FA مهران سرداری دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی دانشکده علوم انسانی دانشگاه تربیت مدرس هاشم کوزه چیان استاد دانشگاه تربیت مدرس محمد احسانی استاد دانشگاه تربیت مدرس مجتبی امیری دانشیار دانشگاه تهران Journal Article 2019 02 10 Objective: The aim of this research was providing a conceptual framework for analyzing ethical marketing in the sports manufacturing industry. Methodology:The research method was selected type of qualitative research qualitative With Grand Theory Approach. The statistical population consisted of two parts of the human community (company directors, university professors, etc.) and the information society (books, articles, documents, media pages, etc.). Sampling was judged by a sufficient number based on theoretical saturation (21 people, 44 document). The research tool was a library study and systematic exploratory interviews. instrument validity evaluated and approved based on the legal and scientific credibility of the sample, expert opinion and an agreement between the editors. A conceptual coding method based on matrix and system analysis was used to analyze the data. For data analysis was used the multi-stage coding method with matrix and system analysis approach. Results: The research framework derived from coding included three levels. First level coding was done based on the structural nature of the components and included community, market, management, business, consumption and interaction. The second level coding was based on the role and the environment, the company and the customer was determined. Third level coding was done based on the paradigmatic nature of the components And was includes; assumptions and values, responsibilities and norms, challenges and issues, strategies and solutions and the results and consequences. Conclusion: Based on research findings, it can be said that promotion of ethical marketing in the sports manufacturing industry is possible at different levels, dimensions and stages. Therefore, by overview values and norms, it is better to adopt strategies, resolve challenges, and identify payment considerations, it has achieved the desired outcomes in all three areas of customer, company and environment. هدف: هدف از این پژوهش طراحی مفهومی برای تحلیل بازاریابی اخلاقی در صنعت تولیدی ورزش کشور بود. روش‌شناسی: روش تحقیق از نوع تحقیقات کیفی با رویکرد نظریه داده بنیاد بود. جامعه آماری شامل دو بخش جامعه انسانی (مدیران شرکت ها، اساتید دانشگاه و ...) و جامعه اطلاعاتی (کتاب ها، مقالات، اسناد، صفحات رسانه ای و ...) بود. نمونه گیری به تعداد قابل کفایت بر مبنای رسیدن به اشباع نظری به صورت قضاوتی انجام شد (21 نفر، 44 سند). ابزار پژوهش شامل مطالعه کتابخانه ای و مصاحبه های اکتشافی نظامند بود. روایی ابزار براساس اعتبار حقوقی و علمی نمونه، نظر خبرگان و توافق بین مصححان ارزیابی و تایید گردید. جهت تحلیل داده ها از روش کدگذاری چندمرحله ای با رویکرد تحلیل ماتریسی و سیستمی استفاده شد. یافته‌ها: چارچوب پژوهش حاصل از کدگذاری شامل سه سطح بود. کدگذاری مرحله اول براساس ماهیت ساختاری مولفه ها انجام گرفت و شامل جامعه، بازار، مدیریت، تجاری، مصرف و تعامل بود. کدگذاری مرحله دوم براساس نقش بود و شامل محیط، شرکت و مشتری تعیین گردید. کدگذاری سطح سوم نیز براساس ماهیت پارادایمی مولفه ها انجام گرفت و شامل مفروضات و ارزش ها، مسئولیت ها و هنجارها، چالش ها و مسائل، استراتژی ها و راهکارها و نتایج و پیامدهای بازاریابی اخلاقی بود. نتیجه‌گیری: براساس یافته های پژوهش می توان گفت ترویج بازاریابی اخلاقی در صنعت تولیدات ورزشی در سطوح، ابعاد و مراحلی مختلفی قابل انجام است. از این رو با بازنگری ارزش ها و هنجارها بهتر می‌توان به اتخاذ استراتژی ها، رفع چالش ها و تشخیص ملاحظات پرداخت تا به پیامدهای مطلوب در هر سه حوزه مشتری، شرکت و محیط دست پیدا کرد.

https://jsmd.guilan.ac.ir/article_5066_0c6e8361547d886699e97d8253196a09.pdf