دانشگاه گیلان مدیریت و توسعه ورزش 2322-4800 15 2 2026 06 22 Presenting a Risk factor Model for Investment in Sport for All Based on Grounded Theory ارائه مدل عوامل ریسک سرمایه‌گذاری در ورزش همگانی بر اساس نظریه داده بنیاد 167 187 9528 10.22124/jsmd.2024.25949.2856 FA شهناز رضاجو دانشجوی دکتری مدیریت ورزش، واحد اردبیل، دانشگاه آزاد اسلامی، اردبیل، ایران رباب مختاری استادیار مدیریت ورزش، واحد خلخال، دانشگاه آزاد اسلامی، خلخال، ایران مهرداد محرم زاده استاد مدیریت ورزش، گروه علوم ورزشی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران Journal Article 2023 11 13 <strong>Objective</strong><strong>:</strong> This study aims to develop a comprehensive investment risk model for “Sport for All” programs using a grounded theory approach. <strong>Methodology</strong><strong>:</strong> This applied research utilizes the grounded theory method. The study population consisted of university professors and experts in sports management, economics, and marketing—specifically eight participants from East Azerbaijan Province. Data collection was carried out through semi-structured interviews, and analysis was conducted in three main stages of coding: open, axial, and selective. <strong>Results</strong><strong>:</strong> The analysis identified five key factors influencing investment risk in Sport for All initiatives: Organizational and managerial elements (such as manpower and managerial policies), Sponsorship planning and strategies, Public engagement, Advertising and media marketing, Development of sports attractions. Additionally, the model highlights various background factors (including structural software/hardware, technical infrastructure, licensing, policy consistency, legal frameworks, and local branding), intervening factors (such as systematic and unsystematic risks, and economic, political, legal, and administrative conditions), and strategic responses (including barrier analysis, performance evaluation, rule of law enforcement, optimized capital allocation, and the privatization and marketing of sport for all). The study also identified operational outcomes of investment risk in Sport for All, such as challenges in sponsorship, socio-cultural consequences, impacts on public health, and structural or intra-organizational issues. <strong>Conclusion</strong><strong>:</strong> The findings underscore the necessity of targeted investor attraction strategies. Enhancing advertising effectiveness, increasing sectoral investments, and improving the efficiency of production and service enterprises can significantly reduce investment risks and promote sustainable growth in sport for all. <strong>هدف</strong><strong>:</strong> هدف این پژوهش ارائه مدل عوامل ریسک سرمایه‌گذاری در ورزش همگانی بر اساس نظریه داده بنیاد  بود.<br /><strong>روش‌شناسی</strong><strong>:</strong> این پژوهش از لحاظ هدف از نوع کاربردی و از لحاظ نوع روش داده بنیاد با رویکرد اشتراوس و کوربین است. جامعه و نمونه آماری شامل اساتید و اعضای هیات علمی گروه مدیریت ورزشی و اساتید صاحب نظر در حوزه‌های اقتصاد و بازاریابی استان آذربایجان‌شرقی به تعداد 8 نفر بودند که مورد مصاحبه قرار گرفتند و در سه مرحله اساسی کدگذاری انجام شد.<br /><strong>یافته‌ها</strong><strong>:</strong> نتایج تحلیل سوالات نشان داد که عوامل ­اثرگذار بر ریسک سرمایه‌­گذاری در ورزش همگانی (نیروی انسانی، سیاست‌گذاری مدیران، برنامه­ریزی­‌های کلان اسپانسرگزینی، مشارکت همگانی مردم، تبلیغات و بازاریابی رسانه­ای و توسعه جاذبه‌­های ورزشی)؛ شرایط زمینه­‌ای اثرگذار بر ریسک سرمایه‌­گذاری در ورزش همگانی (عوامل ساختاری نرم‌­افزاری و سخت­افزاری، زیرساخت‌های فنی، اعطای مجوز، ثبات نسبی سیاست‌­ها و قوانین حاکم در جامعه، آیین‌­نامه‌­ها و قوانین اساسی و برندسازی بومی و پایه‌­ای)؛ عوامل مداخله­‌گر بر ریسک سرمایه‌­گذاری در ورزش همگانی (ریسک سیستماتیک، ریسک غیرسیستماتیک، عوامل اقتصادی، عوامل حقوقی، عوامل سیاسی و عوامل اداری)؛ راهبردهای مؤثر بر ریسک سرمایه‌­گذاری در ورزش همگانی (آسیب­‌شناسی و تحلیل موانع، ارزیابی عملکردی مستمر، قانون­‌مداری، تخصیص بهینه سرمایه در مناطق سرمایه‌­پذیر، خصوصی‌­سازی و بازاریابی ورزش همگانی)؛ پیامدهای اجرایی ریسک سرمایه­‌گذاری در ورزش همگانی (ریسک سرمایه‌گذاری اسپانسرشیپ­‌ها، پیامدهای فرهنگی-ورزشی، سلامت و بهداشت جسمانی و روانی جامعه، ناهنجاری­‌های درون سازمانی و ساختاری) مورد تأیید قرار گرفتند.<br /><strong>نتیجه‌گیری</strong><strong>:</strong> نتایج حاصل از پژوهش لزوم اهتمام به جذب سرمایه گذاران را آشکار می‌سازد که با اثربخشی تبلیغات، افزایش میزان سرمایه‌گذاری بخش‌­های مختلف و روی کارآمدن شرکت­‌های مختلف تولیدی و خدماتی این مهم محقق می­‌شود. https://jsmd.guilan.ac.ir/article_9528_9a71b68eb4e234d9717717b489688d88.pdf