دانشگاه گیلان مدیریت و توسعه ورزش 2322-4800 7 1 2018 05 22 The effects of sensory marketing dimensions on increasing the Football Clubs fans of Iran’s premier league تاثیر ابعاد بازاریابی حسی بر افزایش هواداران باشگاه‌های لیگ برتر فوتبال ایران 140 152 3022 10.22124/jsmd.2018.3022 FA سید عماد حسینی استادیار مدیریت ورزشی دانشگاه شهیدبهشتی محمد پورکیانی استادیار دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی دانشگاه شهید بهشتی علی افروزه دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی دانشگاه تهران Journal Article 2016 01 08 <strong>Objective:</strong> The aim of this study is to investigate the effect of sensory marketing dimensions on increasing the fans of Football Clubs of Iran’s premier League. <br /><strong>Methodology</strong>: this is an applied and descriptive-correlational study. Population of research includes all football premier league fans. Sample size determine 210 fans and research questionnaire was distributed randomly between them. Study tool include a researcher made questionnaire which it’s validity and reliability was confirmed. In order to statistical analysis descriptive statistic and structural equation modeling was used in LISREL. <br /><strong>Results</strong>: given to factorial weight, the most important dimension is audition dimension and after that are dimensions of taste, olfaction, vision, and haptic respectively. <br /><strong>Conclusion</strong>: in general result show that, sensory marketing has significant effect on increasing fans of Iran’s football premier league. According to sensory entity of sports seem to sensory marketing is a useful method in this field. When serving to costumers addition to physical relation most consider, emotional bond have been existed. Clubs must use sensory strategy trough sensors, emotional, and sensory phrase in relation to emotion and mind of people. <strong>هدف</strong><strong>:</strong>  هدف این پژوهش بررسی تاثیر بازاریابی حسی بر افزایش هواداران باشگاه­های لیگ برتر فوتبال ایران است.<br /><strong>روش‌شناسی:</strong> پژوهش حاضر کاربردی و از نظر گردآوری داده­ها، توصیفی از نوع همبستگی است. جامعه آماری پژوهش را تمام هواداران باشگاه­های لیگ برتر فوتبال تشکیل می­دادند. حجم نمونه 210 نفر از هواداران باشگاه­های لیگ برتر انتخاب شدند که پرسشنامه­ها به طور تصادفی در ورزشگاه بین هواداران توزیع شد. ابزار اصلی گردآوری اطلاعات پرسشنامه محقق ساخته­ای بود که روایی و پایایی آن مورد تایید قرار گرفت. به منظور تجزیه و تحلیل آماری از آمار توصیفی و روش مدل یابی معادلات ساختاری در نرم افزار لیزرل استفاده شد.<br /><strong>یافته‌ها</strong><strong>:</strong>با توجه به بارهای عاملی، مهمترین بعد اثر گذار بر افزایش هوادارن باشگاه­های فوتبال، بعد شنوایی است، و پس از آن بعدهای چشایی، بویایی، بینایی و لامسه قرار می­گیرند.<br /><strong> نتیجه‌گیری</strong><strong>:</strong> به طور کلی نتایج نشان داد بازاریابی حسی تاثیر معنی داری بر افزایش هوادارن باشگاه­های لیگ برتر فوتبال ایران دارد. با توجه به ماهیت حسی ورزش، به نظر می­رسد بازاریابی حسی نمونه­ای مناسب برای ورود به این حوزه باشد. باید توجه کرد که در ارائه خدمات به مشتری علاوه بر رابطه فیزیکی، رابطه عاطفی نیز باید برقرار شود. باشگاه­ها باید استراتژی­های حسی را از طریق حسگرها، احساسات، و عبارت حسی در رابطه با احساس و ذهن انسان­ها به کار ببندند. https://jsmd.guilan.ac.ir/article_3022_82cf688a69cee0595de22bce535e1a3f.pdf