%0 Journal Article %T تدوین مدل ابعاد ارزش ویژه برند مبتنی بر مولفه‌های رفتار مصرف‌کننده پوشاک ورزشی %J مدیریت و توسعه ورزش %I دانشگاه گیلان %Z 2322-4800 %A صادقی بروجردی, سعید %A منصوری, حسین %D 2018 %\ 07/23/2018 %V 7 %N 2 %P 37-51 %! تدوین مدل ابعاد ارزش ویژه برند مبتنی بر مولفه‌های رفتار مصرف‌کننده پوشاک ورزشی %K ارزش ویژه برند %K رفتار مصرف‌کننده %K برند ورزشی %R 10.22124/jsmd.2018.3217 %X هدف: تدوین مدل ابعاد ارزش ویژه برند مبتنی بر مولفه­های رفتار مصرف­کننده پوشاک ورزشی بود. روش­شناسی: پژوهش حاضر از لحاظ هدف، کاربردی و از لحاظ جمع­آوری داده­ها در زمره پژوهش­های توصیفی- پیمایشی قرار دارد. جامعه آماری را کلیه مصرف­کنندگان برندهای پوشاک ورزشی (نایک، آدیداس، ریبوک و پوما) در سطح شهر تهران تشکیل داده بودند. با توجه به پراکندگی جامعه و نامشخص بودن کلیه مصرف­کنندگان بصورت نمونه­گیری تصادفی و در دسترس 384 پرسشنامه پخش که از این تعداد 300 پرسشنامه مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. ابزار اندازه­گیری، پرسشنامه ارزش ویژه برند آکر (1991) و رفتار مصرف­کننده سولومون (1393) بود. همچنین از الگوریتم PLS برای تدوین مدل، بررسی روایی و پایایی سازه استفاده شد. یافته­ها: نتایج نشان داد که به ترتیب وفاداری به برند، تداعی برند، کیفیت ادراک شده و آگاهی برند بیشترین اثرگذاری را بر مولفه­های رفتار مصرف­کننده قبل از خرید، حین خرید و بعد از خرید دارند. نتیجه­گیری: با توجه به نتایج تحقیق می­توان بیان کرد که برخورد مناسب حین خرید، ایجاد تداعی مثبت در ذهن مصرف­کننده و ارائه پوشاک باکیفیت باعث تکرار خرید شده که این چرخه بصورت یک سیستم رفتار مصرف­کننده قبل از خرید را تحت تأثیر قرار می­دهد و مصرف­کننده را در دراز مدت به برند مورد نظر وفادار می­کند %U https://jsmd.guilan.ac.ir/article_3217_57bb85b16837cd7d365da966b03799bb.pdf