اسماعیل ملک اخلاق؛ نوشین بنار؛ علیرضا عباسی گرجی؛ فاطمه سعیدی؛ صبا هدایتی فر
چکیده
هدف: ارائه الگوی برندسازی استراتژیک بینالمللی ورزش کشتی ایران با رویکرد صادرات و ارزآوری.روششناسی: روش پژوهش از نوع کیفی با ماهیت اکتشافی بوده و در آن از نظریه داده بنیاد استفاده شد. ابزار جمعآوری دادهها، مصاحبههای عمیق و ساختاریافته با خبرگان حوزه بینالمللی ورزش با تکیه بر ورزش کشتی بود. انتخاب افراد و انجام مصاحبه تا رسیدن ...
بیشتر
هدف: ارائه الگوی برندسازی استراتژیک بینالمللی ورزش کشتی ایران با رویکرد صادرات و ارزآوری.روششناسی: روش پژوهش از نوع کیفی با ماهیت اکتشافی بوده و در آن از نظریه داده بنیاد استفاده شد. ابزار جمعآوری دادهها، مصاحبههای عمیق و ساختاریافته با خبرگان حوزه بینالمللی ورزش با تکیه بر ورزش کشتی بود. انتخاب افراد و انجام مصاحبه تا رسیدن به اشباع نظری ادامه یافت. همچنین از روش نمونهگیری گلوله برفی جهت انتخاب مصاحبهشوندگان استفاده شد و دادههای حاصل از مصاحبه به روش تئوریسازی داده بنیاد، کدگذاری و تجزیه و تحلیل شدند.یافتهها: در مجموع 153 کد اولیه از تجزیه و تحلیل 12 مصاحبه بدست آمد. بعد از استخراج کدهای مشابه و پس از بررسی و کنار هم قرار دادن آنها و حذف مفاهیم تکراری، 53 مفهوم اصلی مشخص گردید و سپس در 20 مقوله فرعی قرار گرفتند. کدهای محوری در 7 مقوله اصلی دستهبندی شدند. مصادیق و مفاهیم بدست آمده در قالب الگوی پارادایمی شامل شرایط علّی، پدیده اصلی، شرایط مداخلهگر، شرایط زمینهای و پیامدها قرار گرفتند. نتیجهگیری: نتایج در قالب یک مدل کیفی نشان داد که با اتخاذ راهبردهای مناسبی همچون داشتن رویکرد استراتژیک به کشتی، برگزاری لیگ کشتی با کیفیت، بازاریابی جهانی، ایجاد گردشگری ورزشی و تسهیل امکان صادرات و ارزآوری کشتی میتوان موجب کسب منافع داخلی و ملی، کاهش تنشهای سیاسی، جلوگیری از تضعیع حقوق کشتیگیران در رقابتهای جهانی و تسهیل در کسب میزبانی رویدادهای جهانی دست یافت.
حمید قاسمی؛ مهدی کهندل؛ علی قره؛ عباس میرزامحمدی
دوره 2، شماره 1 ، فروردین 1392، ، صفحه 21-40
چکیده
چکیدههدف: هدف از مطالعۀ حاضر تحلیل محتوای روزنامههای منتخب ورزشی با تاکید بر ورزش کشتی بود.روششناسی: روش تحقیق توصیفی بود و از تحلیل محتوا استفاده شد. نمونۀ آماری تحقیق شامل ده روزنامه بود که به صورت چرخشی (از هر هفته یک روز) در سه ماهۀ منتهی به المپیک پکن انتخاب شد. از ابزار برگۀ کدگذاری با روایی و عینیت تایید شده، برای جمعآوری ...
بیشتر
چکیدههدف: هدف از مطالعۀ حاضر تحلیل محتوای روزنامههای منتخب ورزشی با تاکید بر ورزش کشتی بود.روششناسی: روش تحقیق توصیفی بود و از تحلیل محتوا استفاده شد. نمونۀ آماری تحقیق شامل ده روزنامه بود که به صورت چرخشی (از هر هفته یک روز) در سه ماهۀ منتهی به المپیک پکن انتخاب شد. از ابزار برگۀ کدگذاری با روایی و عینیت تایید شده، برای جمعآوری دادهها دربارۀ توصیف روزنامههای مورد بررسی، مطالب، سطح پوشش چاپ، ارزش خبری و تصویر، جهتگیری و شخصیتهای مطرح ورزش کشتی استفاده شده است.یافتهها: نتایج تحقیق نشان میدهد که کمتر از 5 درصد مطالب و عکسها مربوط به کشتی است و بیشتر از 90 درصد به فوتبال اختصاص دارد. همچنین رشتۀ کشتی به عنوان امید مدالآوری در المپیک هیچ تیتر اول و دومی در روزنامههای مورد مطالعه نداشت و این در حالی است که حدود 90 درصد تیترها به رشتۀ فوتبال اختصاص داشتند که به المپیک هم راه نیافته بود.نتیجهگیری: وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی و وزارت ورزش و جوانان در اقدامی هماهنگ و به منظور جلب توجه بیشتر به این رشته میتوانند ابزارهای تشویقی مناسبی مانند تسهیلات حمایتی از نشریات موثر در رشتههای مدالآور ملی را تامین کنند.واژههای کلیدی: تحلیل محتوا، مطبوعات ورزشی، ورزش کشتی.
