توسعه ورزش و توسعه پایدار
احسان ططری؛ مهدی خطیب زاده؛ فرید پاکزاد حسنلو؛ رسول نوروزی سید حسینی
چکیده
هدف: این مطالعه با هدف بررسی تأثیر کمپین بازاریابی اجتماعی بر ارتقای فعالیت ورزشی در دانشآموزان دوره ابتدایی در شهرستان خرمآباد انجام شد.روششناسی: پژوهش حاضر از نوع نیمه تجربی با استفاده از گروههای آزمایش و کنترل برای سنجش برونداد رفتاری بود. یک کمپین بازاریابی اجتماعی تحت عنوان «انرژیدهندههای ابتدایی: حرکت، بازی، ...
بیشتر
هدف: این مطالعه با هدف بررسی تأثیر کمپین بازاریابی اجتماعی بر ارتقای فعالیت ورزشی در دانشآموزان دوره ابتدایی در شهرستان خرمآباد انجام شد.روششناسی: پژوهش حاضر از نوع نیمه تجربی با استفاده از گروههای آزمایش و کنترل برای سنجش برونداد رفتاری بود. یک کمپین بازاریابی اجتماعی تحت عنوان «انرژیدهندههای ابتدایی: حرکت، بازی، درخشش!» شش ماهه در گروه آزمایش اجرا شد که شامل پوسترهای جذاب، انیمیشنهای انگیزشی کوتاه، جشنوارههای ورزشی خانوادگی، طراحی اپلیکیشن برای ثبت فعالیتهای دانشآموزان، ایجاد تشویقهای گروهی و ارائه جوایز به دانشآموزان فعال، ایجاد رقابت سالم در بین کلاسها، و برگزاری رویدادهای متنوع و جذاب مانند جشنهای سلامتی و تفریحات فعال بود. ابزار جمعآوری دادهها شامل پرسشنامه بینالمللی فعالیت بدنی کودکان و نوجوانان (PAQ-C)، چک لیست محقق ساخته رفتار حرکتی و پرسشنامه سنجش رضایت بود.یافتهها: تحلیل آماری نشان داد گروه آزمایش در مقایسه با گروه کنترل، افزایش معنیداری در نمرات فعالیت ورزشی داشته است (0/014= P). نتایج آزمون تی زوجی نیز افزایش معنیدار نمرات فعالیت ورزشی در گروه آزمایش را نشان داد (0/003= P). تحلیل کوواریانس تأیید کرد که گروه مداخله، تأثیر معنیداری بر نمرات پسآزمون پس از کنترل نمرات پیشآزمون داشته است.نتیجهگیری: نتایج این پژوهش نشان میدهد کمپینهای بازاریابی اجتماعی میتوانند در ترویج رفتارهای سالم مانند فعالیت ورزشی در میان کودکان و نوجوانان مؤثر باشند. مشارکت والدین نیز در طراحی و اجرای این کمپینها نقش کلیدی در موفقیت آن داشته است.
