باقری, هادی, کوزه‌چیان, هاشم, امیری, مجتبی, احسانی, محمد. (1395). تحلیل فرآیند صحهگذاری ورزشکاران ایرانی با استفاده از تئوری داده‌بنیاد. مدیریت و توسعه ورزش, 5(2), 91-107.
هادی باقری; هاشم کوزه‌چیان; مجتبی امیری; محمد احسانی. "تحلیل فرآیند صحهگذاری ورزشکاران ایرانی با استفاده از تئوری داده‌بنیاد". مدیریت و توسعه ورزش, 5, 2, 1395, 91-107.
باقری, هادی, کوزه‌چیان, هاشم, امیری, مجتبی, احسانی, محمد. (1395). 'تحلیل فرآیند صحهگذاری ورزشکاران ایرانی با استفاده از تئوری داده‌بنیاد', مدیریت و توسعه ورزش, 5(2), pp. 91-107.
باقری, هادی, کوزه‌چیان, هاشم, امیری, مجتبی, احسانی, محمد. تحلیل فرآیند صحهگذاری ورزشکاران ایرانی با استفاده از تئوری داده‌بنیاد. مدیریت و توسعه ورزش, 1395; 5(2): 91-107.
تحلیل فرآیند صحهگذاری ورزشکاران ایرانی با استفاده از تئوری داده‌بنیاد
1دانشجوی دکتری مدیریت ورزش، دانشگاه تربیت مدرس تهران
2استاد مدیریت ورزشی دانشگاه تربیت‌مدرس تهران
3دانشیار دانشگاه تربیت مدرس تهران
چکیده
هدف: این پژوهش با هدف تحلیل وضعیت صحه گذاری ورزشکاران ایرانی انجام شده است. روش شناسی: پژوهش حاضر با به کارگیری تئوری داده‌بنیاد و از طریق مصاحبه با 29 نفر از ورزشکارن و مربیان مشهور، قانونگذاران و صاحب‌نظران انجام شد که به صورت قضاوتی انتخاب شدند. داده‌های حاصل با نرم‌افزار Atlas.Ti طی سه مرحله کدگذاری باز، محوری و انتخابی تحلیل شد. یافتهها: در سه مرحلۀ کدگذاری، مقولههای اصلی و فرعی صحهگذاری ورزشکاران شناسایی و به یکدیگر مرتبط شد که عبارتند از: شرایط علّی (عوامل فردی و اجتماعی، عوامل مرتبط با شرکتهای تجاری، عوامل حرفهای مرتبط با صنعت ورزش و عوامل مرتبط با رسانه)؛ شرایط زمینهای (عوامل جامعهشناختی، نهادی، تجاری-اقتصادی و عوامل مرتبط با رسانه)؛ استراتژیهای عمل (اقدامات حاکمیتی، فرهنگی-اجتماعی، نهادهای حرفهای ورزش، مرتبط با قرارداد تجاری و حوزه رسانه)؛ و پیامدها (پیامدهای اجتماعی، اقتصاد ملی، حرفهای، بازاریابی و رسانهای). در نهایت نیز پارادایم کدگذاری تشریح و نظریه نهایی شکل گرفت. نتیجهگیری: محدودیت موجود صحهگذاری در ایران تحت تأثیر شرایط مختلفی اتفاق افتاده است که از وضعیت مطلوب و مورد انتظار فاصله دارد. این وضعیت میتواند پیامدهای نامطلوبی به دنبال داشته باشد؛ اما، استفاده از برخی استراتژیهای عملی، امکان دستیابی به وضعیت مطلوب را فراهم میسازد و میتواند تا حدود زیادی پیامدهای مطلوبی داشته باشد.
Analysis of endorsement process of Iranian athletes by using the grounded theory
نویسندگان [English]
Hadi Bagheri1؛ Hashem Kozechian2؛ Mojtana Amiry3؛ Mohammad Ehsani2
چکیده [English]
Objective: This study aimed to analyze the endorsement of Iranian athletes. Methodology: This study was administered by using a grounded theory approach. Interviews (n=29) were conducted with famous athletes and coaches, legislators, and experts that selected by judgment sampling. Data were analyzed according to the open, axial and selective coding by using of Atlas.Ti software. Results: through the three coding phase, categories and sub-categories of athletes endorsement were identified and related to each other as follows: Causal conditions (individual and social factors, business-related factors, professional factors of sports industry, and media-related factors); Intervening and context condition (sociological factors, institutional factors, economic and trade-related factors, and media-related factors); Action strategies (governance actions, socio-cultural actions, sports organizations’ actions, commercial contract-related actions, media-related actions); and Consequences (social, national economy, professional, marketing and media consequences). Finally, coding paradigm described and theory was created. Conclusion: Current limitations of Iranian athletes’ endorsement have occurred under various situation. It is far from desired situation that may have undesirable consequences. However, it can be achieved desired situations by using practical strategies that may lead to considerable outcomes.
کلیدواژه‌ها [English]
Advertising, endorsement, Famous athlete, Grounded Theory
ابتدای صفحه